時代在進步，科技再發(fā)展，人們對于視覺上的體驗也是越來越高，從剛開始的2D到2.5D再到3D以及VR的盛行，無一不說明了這一點。但不管怎么變化怎么盛行，在紙質(zhì)上的親切感依舊尚存。就當下而言，無論科技多么進步，早高峰的地鐵上依舊有人看報紙，課堂上的學(xué)生永遠聽到的是“打開課本”，而不是拿出“IPad”。紙質(zhì)傳媒，依舊是不可替代的文化?！　〖热辉诋斚?，人對于紙質(zhì)的偏愛無法被一塊電子屏所代替，那么，對于企業(yè)來說，畫冊依舊是宣傳中的demo，是公司宣傳的重要方式之一。企業(yè)產(chǎn)品宣傳畫冊的設(shè)計可以說它綜合運用了色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、視覺傳達設(shè)計、廣告設(shè)計、設(shè)計思維等理論知識，當然也是設(shè)計師自由發(fā)揮的舞臺，設(shè)計者通過對產(chǎn)品畫冊的設(shè)計知識的理解和把握，利用科學(xué)合理的設(shè)計理念將公司產(chǎn)品畫冊與公司文化、產(chǎn)品等核心理念想吻合，才能設(shè)計出能夠客觀反映公司精神產(chǎn)品特點的畫冊?！　∑髽I(yè)畫冊的作用一般在于：　　1、傳達該企業(yè)的運營理念，以形象的視覺方式宣傳企業(yè)。　　2、以特有的視覺觀吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶。　　3、采用美學(xué)的點線面全方位展現(xiàn)企業(yè)的文化理念和品牌形象?！　∑髽I(yè)畫冊是營銷模式的一種，是企業(yè)對外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。主要以宣傳公司文化、樹立公司品牌形象，使客戶能在短時間內(nèi)全方面的了解企業(yè)及其產(chǎn)品信息?！? 外貿(mào)品牌策劃之前的分析評估工作是必不可少的，在分析評估的時候要考慮市場的情況了，這個品牌可能是有一定的細分市場，面對的消費群體也是不一樣的，有自己的消費的固有的模式，那就需要對市場進行細分和調(diào)查，要了解目前人群對這個品牌產(chǎn)生了濃厚的興趣，以后再進行品牌推廣時就要著重針對這一群消費群體的特征來進行宣傳，從而使得自家的外貿(mào)品牌，更加的具有市場競爭的優(yōu)勢。進行分析評估的時候，還要考慮到這個品牌在市場上面的需求，而這個產(chǎn)品本身在市場上面的需求可能會不斷的壯大，可能會有一個穩(wěn)定的消費需求，那么就要具體的去分析一下，看看市場上的消費需求是處于增長的狀態(tài)，還是處于平穩(wěn)的狀態(tài)。如果是處于增長的狀態(tài)的話，那就說明這個品牌還在處于不斷成長的過程，那在制定品牌宣傳策略的時候就要強調(diào)這個品牌古代來的實際的價值。如果需求處于平穩(wěn)的狀態(tài)，就說明這個行業(yè)此時再進行推廣宣傳的時候要著重強調(diào)這個品牌能夠給消費者帶來的非常穩(wěn)定的功能需求?！　⊥赓Q(mào)品牌策劃之前需要做的分析評估就簡單的介紹到這里了，當然其他很多地方都要進行評估，比如說這個品牌目前的成長階段，品牌的成熟度以及各品牌想要打入的國際市場的情況等等。 對于企業(yè)來說，就像一把利劍，大多數(shù)的企業(yè)畫冊設(shè)計，最初的意義只是有一個能夠整合企業(yè)的企業(yè)，但實際上，畫冊最重要的作用就是塑造企業(yè)的形象，突出企業(yè)的魅力。每個企業(yè)都需要不同的點，所以在畫冊的風(fēng)格和主體上可以看到企業(yè)的整體形象展示，換言之，就是要突出企業(yè)的魅力。畫冊設(shè)計的風(fēng)格往往是企業(yè)形象的展示。在用戶接觸企業(yè)之前，當他們看到企業(yè)畫冊時，他們可能知道企業(yè)的主體是什么。所以，事實上，你想讓更多的用戶了解企業(yè)，只是在畫冊里。 在規(guī)劃的早期階段，企業(yè)宣傳冊應(yīng)該清楚您的企業(yè)是需要展示產(chǎn)品還是文化。每個企業(yè)都有不同的要求。一些企業(yè)擁有豐富的企業(yè)文化。因此，他們非常重視企業(yè)文化，這也是畫冊的主要部分和次要部分。靈活的版面設(shè)計往往會使原本不活潑的文字和圖片變得生動動人。許多公司希望在他們的專輯中展示全球化，但是這樣的設(shè)計可以更好地避免過多的單詞造成的閱讀疲勞。 當消費者想要展示他們的產(chǎn)品時，他們可以通過宣傳手冊宣傳材料得到更深刻的理解。它能快速準確地告知消費者產(chǎn)品信息。一般來說，消費者直接面對商品，需要對產(chǎn)品進行第一次零距離的接觸和理解。這就要求產(chǎn)品說明書要直觀，反映產(chǎn)品的依附性。值得反思，滿足客戶的需求。 宣傳冊是企業(yè)對外宣傳的媒介，是企業(yè)向公眾展示自身品牌文化、也是自身品牌的一種宣傳方式，甚至整體實力的重要窗口與平臺，是企業(yè)進行自我包裝的重要載體，它是企業(yè)的名片與“臉面”，代表了企業(yè)的形象。那么，我們在拿到宣傳冊的時候應(yīng)該怎么檢查一本宣傳冊的好壞，該如何來判斷一本宣傳冊做的好壞呢？下面我們來簡單的分析一下吧。　 　第一，內(nèi)容大綱的設(shè)置科學(xué)合理且條理清晰，這是企業(yè)宣傳冊的核心與靈魂，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊能有效吸引讀者或潛在客戶，有著良好的廣告效應(yīng)，能快速促成讀者或潛在客戶與企業(yè)之間的合作，水平一般的企業(yè)宣傳冊只是宣傳了自己，讓讀者或顧客了解企業(yè)，卻不一定能快速促成讀者或潛在客戶與企業(yè)之間進行合作。　　一般小規(guī)模的企業(yè)宣傳冊或許畫面較美印刷精美，一味表達自己產(chǎn)品，文字圖片的疊加卻不一定能清晰有效地宣傳自己，更無法讓讀者或是潛在顧客快速了解企業(yè)從而產(chǎn)生合作。有了科學(xué)合理的內(nèi)容設(shè)置，并且內(nèi)容大綱條理清晰，那么如何制做才能得到讀者認可，進而打動讀者促成合作呢？這就需要滿足二個條件?！　〉诙绾尾拍艿玫阶x者的認可，進而打動讀者促成合作?！　⌒麄鲀詢?nèi)容應(yīng)該能反映出企業(yè)足夠的優(yōu)勢與亮點，什么叫企業(yè)的優(yōu)勢與亮點？這主要是看企業(yè)宣傳冊的目的是什么。如果企業(yè)的宣傳冊是用來吸引其他的企業(yè)或是某些特定人群進行加盟與合作，則優(yōu)勢與亮點應(yīng)體現(xiàn)在企業(yè)強大的綜合實力、雄厚的技術(shù)與研發(fā)力量、極有競爭力的產(chǎn)品、先進的運營模式、優(yōu)秀的運營管理團隊、良好而可行的企業(yè)遠景與戰(zhàn)略規(guī)劃、為加盟者能帶來吸引眼球又切實可行的利好。宣傳冊的整體版面在編輯設(shè)計上應(yīng)高端大氣上檔次，極具藝術(shù)美感。通常，一本企業(yè)宣傳冊或畫冊，讀者往往不會首先專注文字內(nèi)容，而是更喜歡直觀的圖片。圖片一定是讀者最先看到的部分，也是最吸引眼球的部分，要能突出主題，相素清晰美觀大氣，同時圖片與文字的排列方式應(yīng)注意變化，絕對不能每頁排列方式雷同?！　∥覀冞@里講的宣傳冊的好壞不是表面上直觀看上去的好與壞。我們這里表達的是內(nèi)容的吸引客戶最直觀的視覺感受，做工的精美，視覺效果的傳達都能讓客戶更加了解這個企業(yè)，也要學(xué)會評價宣傳冊的好壞，提出寶貴建議，多加改正，做出更精美的宣傳冊。請記?。焊袷皆O(shè)計本身并不是目的。所有的設(shè)計都是為了更好地為客戶傳播信息，換句話說，是為了幫助客戶解決視覺問題。 實際工作中存在的問題： 1、許多設(shè)計師沉迷于與主題不相符的個人風(fēng)格、字體和圖形。一個設(shè)計師經(jīng)常使用一種風(fēng)格和方法，這常常是造成一千本相冊失敗的主要原因。 2、許多設(shè)計師只強調(diào)表現(xiàn)形式而忽略了內(nèi)容。為設(shè)計而設(shè)計，或僅僅為內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，布局是不成功的。只有形式與內(nèi)容的合理統(tǒng)一。 設(shè)計公司認為，一個成功的專輯設(shè)計必須做到以下三點（秘籍） 1、有必要明確為客戶制作相冊的目的?？蛻魪氖率裁葱袠I(yè)？客戶的相冊在哪里使用？客戶的相冊是給誰的？怎么使用它？帶著這些問題，思考如何解讀才能滿足上述專輯的需要。 2、相冊中的內(nèi)容要體現(xiàn)內(nèi)容的主題，以提高讀者的注意力和理解力。傳播顧客需要傳播的信息的最終途徑是“信息分組”，它分為最重要的核心信息，其次是次要信息，最后是具有次要信息的布局，層次分明，有節(jié)奏，一目了然，從而實現(xiàn)對顧客需求的信息分組。相冊。計劃的最終目標。 3、節(jié)奏與節(jié)奏，通過文本與畫面的整體組合與協(xié)調(diào)，使布局的整體布局具有節(jié)奏性規(guī)律并有所變化。專輯的緊湊度像歌曲一樣不斷波動，有緩沖和高潮，這首歌很好聽，這張專輯很好看！當然，以上純粹是一家設(shè)計公司，擁有這么多年的商業(yè)設(shè)計經(jīng)驗，如果你有更好的理論或經(jīng)驗，也可以分享以下幾點，因為我們相信分享的力量。 優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳冊能夠吸引更多的人，得到更多的商機。要得到優(yōu)秀的產(chǎn)品宣傳冊，首先宣傳冊設(shè)計要用流暢的線條、和諧的圖片，配以我們優(yōu)秀策劃師的優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美宣傳冊。全方位立體展殺企業(yè)的風(fēng)貌、理念宣傳產(chǎn)品品牌形象。在宣傳冊設(shè)計創(chuàng)意的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使宣傳冊在整體和諧中求創(chuàng)新。 宣傳冊設(shè)計準確的市場定位，高水準的設(shè)計服務(wù)，從各角度展示企業(yè)風(fēng)采?？梢源髿獍蹴纾梢韵鑼嵓毮?，可以繽紛多彩，可以樸實無華。優(yōu)秀的設(shè)計人員和資深的策劃人員為企業(yè)量身定做，可以保證將企業(yè)宣傳冊成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。

上海程勛印刷設(shè)計公司是一家品牌營銷顧問機構(gòu)，十年品牌形象策劃實戰(zhàn)團隊。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、餐飲VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、餐飲LOGO設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、廣告平面設(shè)計，商務(wù)印刷，包裝印刷等。