創(chuàng)意是畫冊的靈魂，沒有創(chuàng)意的畫冊蒼白無力，很多人畫冊就是排版與圖片處理，創(chuàng)意含量很低，但真正對畫冊有過深刻思考的人都知道，每一本好的畫冊都有一根軸線在里面，所有設計表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的畫冊才是一本言之有物，能夠打動受眾的精品?！　　　〕錾脑O計不局限在表面化的美與不美，更在于找到產品與消費者之間的共同溝通點，突出產品的個性，傳達產品的優(yōu)良品質及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，從而獲得在選購和使用之后的品牌附加值，并為客戶創(chuàng)造新的商業(yè)價值，最終得到市場的承認?！　　　‘媰栽O計的成敗取決定于設計定位.即要做好前期的客戶溝通,具體內容包括:畫冊設計的風格定位,企業(yè)文化及產品特點分析,行業(yè)特點定位;畫冊操作流程,客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格.所以說,好的畫冊設計一半來自于前期的溝通,才能體現(xiàn)客戶的消費需要,為客戶帶來更大的銷售業(yè)績?！　　　∑髽I(yè)畫冊設計應該從企業(yè)自身的性質,文化,理念,地域等方面出發(fā),來體現(xiàn)企業(yè)的精神，產品畫冊的設計重從產品本身的特點出發(fā),分析出產品要表現(xiàn)的屬性,運用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式,創(chuàng)意來體現(xiàn)產品的特點。這樣才能增加消費者對產品的了解,進而增加產品的銷售。畫冊設計的三要素　　首先要調查背景、市場調查、行業(yè)調查，關于定位、表現(xiàn)手法等等，調查是設計的開始和基礎?！　　∑浯问莾热?，內容分為主題和具有內容兩部分，這是畫冊設計師在進行設計前的基本材料?！　　≡僬哌€有理念，構思立意是設計的第一步，在畫冊設計三要素，理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。畫冊設計三要素中思路比一切更重要。理念也許在你的視覺作品中傳達出理念是最難的一件事。　　畫冊設計要有好的創(chuàng)意　　　　好的創(chuàng)意不只屬于電影海報設計和雜志廣告設計，好的創(chuàng)意在設計表現(xiàn)上主題是關鍵。展示企業(yè)優(yōu)勢的畫冊，適合穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，尤其注重企業(yè)的整體形象?！　　　∑髽I(yè)宣傳冊設計要有好的主題　　　　沒有主題的提煉，就沒有設計宣傳冊設計靈魂。企業(yè)宣傳冊設計一定有一個好的“策劃師”，策劃宣傳冊的第一步是提煉主題，主題是對品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象策略、營銷策略的提煉和領悟?！　　∫槐竞玫男麄鲀栽O計就像是一部制作精良的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等，都很考驗設計和策劃的水準。宣傳冊設計的構架就是電影的架構。好的架構就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，宣傳冊有了“起、承、轉、合”?！　　　‘媰?、宣傳冊的設計范圍　　　　宣傳卡一個完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或者流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會、針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送、以擴大企業(yè)、商品的知名度。推銷產品和加強購買者對商品的了解，強化了廣告的效用?！　　⌒麄骺ò▊鲉?、明信片、賀年卡、企業(yè)介紹卡、請柬、賀卡、入場卷、節(jié)目單、菜單等，一般只在正面介紹主要內容，正反面均有相關的說明文字和圖形設計，用于介紹商品和企業(yè)宣傳片形象表現(xiàn)?！　∩唐窐颖?，包括產品目錄有對折、兩折、三折、或者加封套集成一冊、企業(yè)刊物、畫冊等，其設計內容有產品展現(xiàn)，有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，通常情況下均在商品之前介紹給代銷商和消費者?！　‘a品說明書一般用在商品包裝內，主要是介紹商品，讓消費者了解商品的功能、結構、成分和質量和使用手法。其開本形式規(guī)格大小與產品樣本基本相同?！　?yōu)秀畫冊、宣傳冊設計特點　　產品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿易活動中的重要媒介體，是生產廠家和經銷商及消費者之間的媒介和橋梁。　　　　宣傳卡自成一體，無需借助于其他媒體的宣傳環(huán)節(jié)、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制。它從開本到印刷、紙張都提出了高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的宣傳冊，同樣會被長期保存起到長久的作用。文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強烈的視覺沖擊力。其中每種元素都有各自的特點，設計師在運用的過程中也要特別的注意恰當?shù)倪\用它們的特點，爭取表達出各自的優(yōu)勢，這樣組合在一起的時候才能產生更好的視覺效果?！　　　?、文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性?！　　　∽煮w的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體?！　　　≡谡镜男麄鲀灾校煮w的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標題或提示性的文字可適當?shù)淖兓瑑任淖煮w要風格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數(shù)不宜過多，要選用適當?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受?！　　　?、圖形　　圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號?！　　　≡谛麄鲀栽O計中，圖形的運用可起到以下作用：　　　　注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)?！　　　】醋x效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息?！　　　≌T導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇?！　　　【呦蟮膱D形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位?！　　　×硗?，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效?！　　　⌒枰⒁獾氖?，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。　　　　抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。　　　　抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間?！　　　o論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。　　　　具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產品。設計時應根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。　　　　3、色彩　　在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應;另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受?！　　　⌒麄鲀缘纳试O計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調;進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題?！　　　≡谛麄鲀栽O計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn);其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應用較多;咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果;藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等?！　　　≡谶\用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規(guī)或習慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。　　　　4、編排　　我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據(jù)不同的情況區(qū)別對待?！　　　№摯a較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設計要素中;主要文字可適當大一些。　　　　頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用;要強調節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白;色彩之間的關系應保持整體的協(xié)調統(tǒng)一?！　　　楸苊庠O計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：　　　　首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預算情況確定開本及頁數(shù);并依照規(guī)范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整?！　　　≌页稣麅灾泄残缘囊蛩?，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果?！　　　≡O計師在設計企業(yè)宣傳畫冊的時候，不僅要看到文字、圖形、色彩、編排各個組成元素的獨立特點，也要從整體上審視整個畫冊設計，從整體上讓四種基本元素和諧的組合，這樣才能產生完美的視覺效果。

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