要想做好企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，人們首先應該要進行品牌形象的定位，做一個品牌之前，必須要先對自己進行準確的定位，在沒有做好準確定位的情況下，是不可能建立好良好的品牌的。怎么樣才能夠對自身品牌進行一個準確的定位呢？首先就應該要做好市場調查，了解消費者心中的一些真實想法，這樣更加有利于品牌的定位，還有就是要對競爭對手進行分析，所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，人們應該要對自己所處行業(yè)內排行第一第二的競爭對手進行分析，看看這些競爭對手的定位，避免與競爭對手定位相重合，而應該要找到和競爭對手不同的定位。企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃是一個比較漫長的過程，如果人們根本就不知道怎么樣去進行發(fā)展規(guī)劃的話，其實也可以去找品牌規(guī)劃公司，其實現(xiàn)在有很多的公司都是可以提供品牌規(guī)劃的服務的，對于那些根本就不知道如何進行品牌定位，不知道如何讓自己的品牌有良好發(fā)展的企業(yè)來說，完全可以找這樣的公司來做規(guī)劃。公司畢竟曾經做過多個案例，經驗會更為豐富，能夠幫助企業(yè)規(guī)劃好今后的品牌發(fā)展道路。當然，做好品牌規(guī)劃的前提，也是人們能夠選擇到一家真正好的品牌規(guī)劃公司，所以為了品牌今后發(fā)展，選擇品牌規(guī)劃公司的時候不可以掉以輕心。一見傾心的公司簡介畫冊設計其實很簡單，表達你想表達，集中展現(xiàn)你的重要信息，比如說你是誰？你能提供什么樣的服務？你的優(yōu)勢在哪里？去掉其他華麗的修飾，簡單清晰直觀的表達你的信息，通過視覺設計將這些信息以精美的形式展現(xiàn)在目標消費群體和潛在客戶前，當然，其中最重要的就是創(chuàng)意，在創(chuàng)意設計的過程中，根據(jù)公司文化理念、產品訴求、產品特性等，依據(jù)不同內容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合。準則一，專業(yè)的策劃與文案一本好的有實際效用的畫冊是能體現(xiàn)出客戶的消費需求的，好的畫冊的制作的前提必須是企業(yè)與設計師、文案專員完全的溝通與配合，只有在畫冊設計風格、企業(yè)文化以及產品特點、行業(yè)定位、客戶觀點等等方面進行和諧統(tǒng)一的溝通后，才能促進畫冊設計的有效性。在前期準備工作完善后，我們就需要把握畫冊設計的一些準則?，F(xiàn)在內地很多設計公司對企業(yè)品牌形象、品牌策劃、文案等還沒有引起足夠的重視，我們在市面上看到的企業(yè)宣傳畫冊還是以產品貫穿全文，很多企業(yè)不愿意留足夠的篇幅來宣傳企業(yè)品牌思想，企業(yè)價值和理念。往往客戶能記住的反而是企業(yè)本身，產品只是輔助，讓客戶知道我們企業(yè)是做這類產品就足夠了。如果把企業(yè)宣傳畫冊當成企業(yè)產品畫冊來做就失去了最初的意愿。準則二，專業(yè)的素材庫做好畫冊設計必定需要豐富的素材庫，素材積累的越豐富才能在針對不同的行業(yè)和不同的企業(yè)形象時，找到符合實際情況體現(xiàn)企業(yè)形象與理念的素材。只有在素材準備充足的前提下才是開始設計一本畫冊的必要條件。當然在素材的收集時注意知識產權是必須的。瑞圖就很擅長做欄桿類的，因為有自己獨特的素材渠道。準則三，專業(yè)的攝影專業(yè)的攝影設備和攝影師是非常關鍵的，圖片的好壞往往是影響畫冊的重要因素之一，判斷一張圖片的好壞除了必要的燈光、真實性、色彩和場景道具外，還需要注意下面的基本3個要素：首先，你需要一個鮮明的主題，即這副照片你想要表達什么？其次，突出主體。最后，盡可能的讓畫面簡潔，避免分散看者的注意力。一般做宣傳畫冊需要專業(yè)拍攝的素材有：企業(yè)辦公環(huán)境，工廠環(huán)境，產品拍攝，企業(yè)主要活動、團隊、領導的拍攝，企業(yè)文化拍攝等方面。這樣既能增強畫冊的真實性和美觀需要，也能避免一些從網上下載的素材所帶來的知識產權方面的法律爭議。做好畫冊的因素中圖片、文案和專業(yè)的設計同等重要，往往很多東西單靠文字是打動不了客戶的，一張精美簡潔的圖片能夠,傳遞給客戶最直觀的感受，在配上精簡的文案起到畫龍點睛的作用。所以在制作畫冊的時候應該是一個項目組，它包括了業(yè)務員、文理、策劃經理、攝影師、平面設計師，只有進行了有效的溝通，這本畫冊做出來才是用心打造出的精品，跟普通的畫冊已經有了質的飛越。有的客戶在攝影這個過程中的時候，會認為拍照是設計公司免費做的，其實不然，拍照和圖片處理一定是會單獨算的，因為在這方面花的時間不比設計少，所以在設計畫冊時收攝影費是合理的，只要圖片拍的好，以后公司的其他地方都可以用到，比如說企業(yè)網站、淘寶、阿里巴巴等電子商務領域都可以繼續(xù)使用，一次拍照，多次利用何樂而不為呢？準則四，專業(yè)的設計水準。設計是畫冊設計的一個比較關鍵的環(huán)節(jié)，而設計師就是整個靈魂的體現(xiàn)，這要考驗一個設計師在畫冊設計過程中，對整體策劃風格、行業(yè)定位、產品特性、配色、文字等諸多方面的把控，要讓畫冊富有生命力，由它去替企業(yè)說話，企業(yè)的綜合實力、企業(yè)文化、企業(yè)形象、公司的發(fā)展規(guī)劃、經營理念和產品的優(yōu)勢都躍然紙上，這才是一名優(yōu)秀設計師做出來的高水準企業(yè)宣傳畫冊，也是給客戶交上的滿意的答卷。準則五，專業(yè)的印刷質量。在制作企業(yè)宣傳畫冊的過程中，不僅要有專業(yè)、高端的印刷設備，還需要在策劃和設計之前對畫冊印刷的材質、紙張厚度、后道工藝以及裝訂方式有詳細的要求，不是紙張越厚越好，也不是工藝越多越好，衡量的標準是讓畫冊根據(jù)實際的設計和策劃效果去選擇相應的印刷材質、工藝、紙張等，以此讓畫冊更好的呈現(xiàn)客戶面前，不能因為后期的印刷質量和裝訂影響了本來它的宣傳效果。對于新成立的公司來說，往往并不清楚自己企業(yè)的宣傳冊到底應該需要放一些什么內容，根據(jù)我們在宣傳冊設計方面的多年的策劃和設計經驗，現(xiàn)就企業(yè)宣傳冊的內容規(guī)劃和編輯做如下建議：1.必須明確設計企業(yè)宣傳冊的目的。 這是做好企業(yè)宣傳冊的前提，不管設計如何精美，如果在規(guī)劃前不清楚設計的目的，那也無濟于事，比如，我們需要設計一本宣傳企業(yè)文化品牌的宣傳冊，而我們大談產品特點和品質，那顯然是不合適的。只有清楚宣傳冊的設計目的，內容規(guī)劃自然也就明確了。2.清楚自己企業(yè)的宣傳冊的讀者是誰? 這一點非常關鍵，最好把閱讀群體更加細化一些，宣傳冊不同于書店銷售的書籍，出版社在出版書籍時也有目標讀者的定位，但相對模糊寬泛一些，但我們在設計企業(yè)宣傳冊時必須有非常明確的目標閱讀群體，因為每個群體的閱讀習慣、閱讀目的是不一樣的，只有全方位迎合目標群體的需求才能，才能很好的起到宣傳的效果。比如：做一本面向企業(yè)高層領導的宣傳冊，我建議文案內容一定要簡潔、直觀，文字不宜過多，設計必須高檔精美，通過簡單幾行字就可以將核心問題說清楚，因為領導往往沒太多時間細看。3.常規(guī)企業(yè)宣傳冊的內容結構。第一部分：我們是誰?即公司介紹。通?？砂ǎ汗竞喗?、企業(yè)理念、組織結構、企業(yè)文化等等。這也可以分幾部分分開介紹。第二部分：我們能做什么?即業(yè)務范圍介紹。通常可包括：業(yè)務范圍、業(yè)務流程、服務優(yōu)勢等等。有實力的公司通常會把優(yōu)勢服務單獨介紹。第三部分：我們做過什么?即公司業(yè)績或者叫案例介紹。為增加宣傳效果，案例通常最有說服力，這一塊往往非常關鍵，如果是新公司，在沒有大量成功案例時，這一塊最好干脆不提，突出其他方面的實力。第四部分：合作伙伴。通常將自己的客戶或者合作伙伴展示出來往往可以提升企業(yè)的實力。新成立的企業(yè)或者實力不強的公司，建議將遠景規(guī)劃作為宣傳冊設計的結尾也許更有說服力。 當然最好的辦法是拿同行業(yè)的公司或者競爭對手的宣傳冊做參考，這樣知己知彼，考慮更加全面，但避實就虛，突顯自己實力和特色最重要。 企業(yè)宣傳冊是企業(yè)的名片。一本成功的樣本濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象，給讀者以栩栩如生、身臨其境的感受。將人的視覺感受提升至更高境界，令樣本珍貴無比。 用流暢的線條、和諧的圖片，配以優(yōu)美的文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業(yè)的風貌、理念，宣傳產品、品牌形象。 在畫冊設計、創(chuàng)意的過程中，我們會依據(jù)不同內容、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新。 前期：主要由策劃人員參與，在與客戶充分溝通后，結合企業(yè)實際，進行畫冊的策劃，充分考慮營銷功能，使畫冊具有鮮明特色，突顯亮點; 中期：主要由高級設計師參與，結合策劃，進行設計創(chuàng)意，全方位立體展示企業(yè)形象、產品形象、品牌形象，使整本畫冊大氣、和諧、視覺統(tǒng)一;后期：與客戶討論修正并完稿。 在宣傳冊設計時，我們與客戶充分溝通，策劃創(chuàng)意，摒棄華而不實的宣傳冊設計，宣傳冊設計的重心放在如何把企業(yè)訴求、產品訴求充分展示給受眾。宣傳冊設計是現(xiàn)代科學技術和藝術的結晶，是先進的科技成果應用到企業(yè)生產中，生產出新的具有優(yōu)良功能和美觀相一致的宣傳冊設計 呢?現(xiàn)代企業(yè)宣傳冊設計具有自身的“視覺語言”。首先是宣傳冊設計形態(tài)的美感，運用素：“點”、“線”、“面”、“體”、“空間”、肌理“等，再運構成要素“形式”、“節(jié)奏”、“韻律”、“對比”、“調和”、“變化”、“統(tǒng)一”等形式美感，來展示宣傳冊設計形態(tài)美。結合宣傳冊設計的材質、光澤、色彩、肌理都影響了該宣傳冊設計的美感，宣傳冊設計的審美價值必須建立在功能與美觀統(tǒng)一的前提下，以現(xiàn)代企業(yè)手段為基礎，去探索美的形態(tài)。

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