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在畫冊中的黃頁廣告設(shè)計(jì)

時間：2025-09-17 11:08:12 來源：上海程勛印刷廠 作者：程勛印刷

黃頁是美國最為廣闊的營銷市場之一，但是因?yàn)樗鼈冊O(shè)計(jì)得體，所以不會讓大家產(chǎn)生這樣的印象。從前的黃頁毫無章法，毫無藝術(shù)感且滿是油墨。當(dāng)時的所謂"設(shè)計(jì)〃就是選擇標(biāo)準(zhǔn)字體還是手寫體，大寫還是小寫，圓角還是方角，一個剪貼畫和一個logo (如果你有的話）。然后由電話公司將這些堆到一起就成了。黃頁憑借一項(xiàng)優(yōu)勢獲得成功：購買者可以積極地尋找銷售者。購買者通過黃頁獲取幫助。在沒有引導(dǎo)的情況下，有時候可能還非常匆忙或者急迫，購買者總是尋找他不熟悉的公司。而且購買者無法進(jìn)行判斷：這件商品是不是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是否比其他產(chǎn)品更好？這家公司是否擁有良好的信譽(yù)？這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格是否公道？購買者只能憑借我們的廣告進(jìn)行選擇。它是否具有吸引力？它是否明白無誤？它是否能夠提供幫助？它是否真實(shí)可靠？我們的設(shè)計(jì)會（而且應(yīng)該）表現(xiàn)這些屬性。如果你經(jīng)營一家良好的商店，可以根據(jù)下面介紹的方法以可視化方式進(jìn)行表現(xiàn)。黏乎乎的油墨普通的廣告印在干凈的白紙上，而不會出現(xiàn)在黃頁中，如果印在黃紙上，它就會透過紙面看到（想要使用〃白色〃空白時記住這一點(diǎn)），而且旁邊都是其他競爭對手的廣告。這是一場戰(zhàn)爭。所有強(qiáng)有力的廣告都由焦點(diǎn)開始黃頁中充滿了類似的廣告。相同的字體、相同的大寫字母、相同的尺寸、相同的邊界線、相同的顏色，在各地的黃頁廣告中這些類似的事物不勝枚舉。而且在所有事物都非常類似的情況下，這些廣告會混到一起。設(shè)計(jì)黃頁廣告的第一步是避開這個陷阱。所有強(qiáng)有力的廣告（不論是否是黃頁廣告）都是圍繞一個焦點(diǎn)創(chuàng)建的。廣告的焦點(diǎn)是指其中的支配物體，通常是廣告中最大、最濃重或最明亮的事物。焦點(diǎn) 就是廣告的重點(diǎn)。焦點(diǎn)是一種看得見的錨點(diǎn)，所有其他元素都要以它為中心。焦點(diǎn)可以是文字也可以是圖案。創(chuàng)建焦點(diǎn)的最簡單方法是在對象之間創(chuàng)建對比效果。下面列出了創(chuàng)建焦點(diǎn)的6種方法。孤立：將一個對象與其他對象分離。分組：將多個對象創(chuàng)建為一個可視化塊。比例:將一個對象的縮放比例調(diào)整得比其他對象的縮放比例更大或更小。權(quán)重:使一個對象的權(quán)重高于或低于其他對象。顏色：將一個對象的顏色設(shè)置得不同于其他對象。色調(diào)：灰色體現(xiàn)深度，使對象突出或退后。這家公司的名稱是什么？焦點(diǎn)是一個可視元素的組織者，而這個廣告的設(shè)計(jì)者忘了這一點(diǎn)，請觀察圖中所示的情況。這個廣告被分割為4個相同的部分，它沒有開頭、中間部分和結(jié)尾，僅使用了無目的的排版變化：黃底黑字、黃底綠字、黃底綠字黑框、綠字綠框和黃字綠框。這種排版變化將該廣告分割為沒有關(guān)聯(lián)的部分，而該廣告本應(yīng)擁有一種流暢的表達(dá)方式。

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