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企業(yè)logo設(shè)計(jì)“變換”的背后

時(shí)間：2025-09-17 11:12:57 來(lái)源：上海程勛印刷廠 作者：程勛印刷

綜合起來(lái)稍加分析一下，logo設(shè)計(jì)“變臉”的背后其實(shí)無(wú)非有以下幾種原因：一、原有品牌logo設(shè)計(jì)差異化不強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)屢遭投訴/已被人注冊(cè)相同或相近的Logo，被迫“變臉”。二、原有品牌英文logo實(shí)為中文拼音或縮寫(xiě)，只有大陸人看得懂，適用面太窄，國(guó)際化不夠強(qiáng)。中文標(biāo)準(zhǔn)拼音其實(shí)只是適用于大陸地區(qū)，港、澳、臺(tái)的拼音還是解放前的威妥瑪式拼音，與大陸拼音截然不同，大陸以外的消費(fèi)者看見(jiàn)這些“地道的”中文式品牌頭都大啦！而同時(shí)很多公司的品牌logo便是公司名稱(chēng)的縮寫(xiě)，如NEC（Nippon Electric Corporation日本電氣公司）等都是其中較成功的例子，而如今隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)較難理解的縮寫(xiě)式品牌能成功的可能性愈來(lái)愈小，而且縮寫(xiě)字母超過(guò)三個(gè)字母時(shí)已經(jīng)基本上失去“縮寫(xiě)”的功能。三、由于圖形logo設(shè)計(jì)作用不強(qiáng)，或無(wú)力推廣難以解釋的圖形標(biāo)志，則干脆去掉或弱化圖形標(biāo)志，適應(yīng)國(guó)際大趨勢(shì)，將英文名稱(chēng)與圖形標(biāo)志融為一體。四、原有公司品牌logo（名稱(chēng)）不適應(yīng)該品牌所覆蓋產(chǎn)品的范圍。（甚至成為現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展的障礙。）五、使品牌Logo更加符合品牌的精神、發(fā)展，適應(yīng)企業(yè)/品牌發(fā)展戰(zhàn)略――一般是該品牌開(kāi)始延伸，開(kāi)始多元化或重新定位時(shí)。六、使品牌logo（或包裝）保持一定的變化性，從而制造新鮮感，體現(xiàn)品牌的進(jìn)步。

上海程勛印刷設(shè)計(jì)公司是一家品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，十年品牌形象策劃實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)。深諳品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意之道，洞察市場(chǎng)，品牌全案設(shè)計(jì)思維活躍，品牌營(yíng)銷(xiāo)思想走在潮流前端。我們擅長(zhǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、餐飲VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、餐飲LOGO設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告平面設(shè)計(jì)，商務(wù)印刷，包裝印刷等。

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