logo設(shè)計中應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇?
時間：2025-09-17 11:13:32
來源：上海程勛印刷廠
作者：程勛印刷
[ 編輯： 時間：2018-06-19 16:23:57 ]當(dāng)我們在白色的背景上面看到一個鮮活的logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩。色彩對于logo是很重要的，因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎么奪目。那么，上海logo設(shè)計公司在設(shè)計一個logo的時候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢?1、色彩的禁忌;說logo的色彩禁忌，未免有些牽強，因為靈活的設(shè)計早已取代了呆板默認(rèn)的規(guī)則，朝著更加自由的方向而去。但我們?nèi)匀粫龅揭恍┹^為大眾化的客戶需求與認(rèn)知理念，這與市場密不可分，惺惺相惜;比如在國內(nèi)的logo設(shè)計中，你就沒有見過通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象(文字應(yīng)用除外)，奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風(fēng)格。兩性方面的logo群分多以性別差異區(qū)分。還有一些公益組合及團體協(xié)會的標(biāo)志大多使用暖色調(diào);因此，我們需要做的就是順應(yīng)一下潮流，根據(jù)大方向去走，來完成客戶理想的logo色彩效果;用行業(yè)特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶滿意。2、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手;舉例說明：可口可樂 百事可樂同樣都是碳酸飲料，口味也相差無幾，但在我們的印象中，可口可樂就是紅色，百事可樂就是藍(lán)色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。行業(yè)是飲料，和食品有關(guān)，可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜，因此通俗、易于辨認(rèn)、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍(lán)色代表了更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當(dāng)可口可樂使用了紅色之后，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當(dāng)然它的logo中同樣保留了一部分紅色，這可能也是競爭對手之間微妙的關(guān)系吧。所以用了這個顏色，那以后就專一如始，可口可樂的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張，特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設(shè)計logo的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發(fā)建設(shè)，基本上我們現(xiàn)在設(shè)計一個新的品牌形象，同行業(yè)都會有先輩已坐守穩(wěn)泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新，定位更加準(zhǔn)確與明朗，才能占有一席之地。3、色彩的美化;選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來更鮮明、活力、時尚、動感、立體;這樣的logo出來后效果時尚，視覺沖擊力強。通常在色彩的變換美化中，用的最多的是漸變，這種可以用來反差的效果將一種顏色同色域之內(nèi)的過渡做到極致，讓人看后瞬間對logo產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。第一個是昆侖潤滑油的logo，經(jīng)過漸變的美化，體現(xiàn)出了太陽與能源的象征;而第二個logo東莞農(nóng)村商業(yè)銀行在沒有經(jīng)過漸變美化之前簡直不能夠去看，你會發(fā)現(xiàn)很丑，經(jīng)過美化，幾何化的色彩建筑效果立刻體現(xiàn)，讓人感到強烈的立體感與空間感;第三個幸福航空的logo則更是將漸變發(fā)揮到最完美，變?yōu)榱撕每吹某岚蚺c花瓣。色彩的美化藝術(shù)是電腦美術(shù)設(shè)計興起之后已經(jīng)普及的藝術(shù)創(chuàng)作手法，如果你仔細(xì)觀察，會發(fā)現(xiàn)身邊充滿了這種效果的logo設(shè)計方法，原本平淡無奇的圖案，在經(jīng)過漸變的修飾下，變得更為好看，不同凡響，得到了客戶與消費者的肯定。當(dāng)然，色彩的美化不只有漸變，photoshop中的濾鏡就能對顏色做出千變?nèi)f化的效果，但是運用矢量軟件設(shè)計出來的標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化logo則更大部分使用漸變做來首選;學(xué)會色彩的漸變將讓你的logo色彩效果達(dá)到更高的完美視覺效果。4、色彩的含義;每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意，它們來自自然，也來源于人類的認(rèn)知，在當(dāng)今的設(shè)計領(lǐng)域，我們更應(yīng)該從客戶與消費者心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去敲開商業(yè)化的心情密碼，達(dá)到完美的色彩捕捉。那么首先我們就要了解顏色它們代表的含義。[注]以下信息來源于資料整理紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典、活力、健康、熱情、希望，象征血液，代表血氣旺盛，喜歡紅色的人工作及戀愛上均會全情投入，占有欲強凡事不易放棄。黑色：代表嚴(yán)肅、夜晚、穩(wěn)重、神秘、靜寂，莊重，內(nèi)斂，含蓄。黃色：代表高貴、富有、溫和、光明、快樂，富幽默感，象征人的精神領(lǐng)域，喜歡黃色的人，較聰明，分析能力強。白色：代表純潔、簡單、純潔、神圣、清爽，純潔無垢，另人想起婚紗，通常表里一致，不弄虛作假，適應(yīng)能力高。藍(lán)色：代表智慧、天空、清爽、秀麗、清新、寧靜，象征深海，沉著冷靜，不易向人表達(dá)自己的真性情。綠色：代表生命、生機、青春、和平、莊重，新鮮，刺激，和平?；疑捍砩畛痢㈥幇?、消極，敏感纖細(xì)，優(yōu)越感重，冷靜處事。紫色：代表神秘、浪漫、愛情。棕色：代表土地。橙：黑白分明，向上心強，社交能力強。5、色彩的制作;logo 的設(shè)計不僅僅用于電腦RGB顯示器上面，還要用于印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平臺之上;所以我們在設(shè)計logo色彩的時候要做到規(guī)范、使用標(biāo)準(zhǔn)的印刷色。印刷色以CMYK模式為標(biāo)準(zhǔn)，各種色值的變換造就了不同的色彩，有些朋友可能還不太了解標(biāo)準(zhǔn)的顏色色值是多少，那么也沒有關(guān)系，我們可以打開 photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個設(shè)計軟件，在里面的色盤中都有軟件默認(rèn)的色彩名稱與色值數(shù)據(jù)。在現(xiàn)在廣告工藝發(fā)達(dá)的今天，logo的制作應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，小到門頭色彩、大到樓宇裝潢，各個地方都需要展示出企業(yè)logo的品牌形象，在色彩的選擇之上，除了按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行之外，還要根據(jù)不同材料、材質(zhì)、場地進行詳細(xì)的區(qū)分應(yīng)用，因此做為一名合格的平面設(shè)計人員，除了會設(shè)計logo之外，掌握顏色應(yīng)用本領(lǐng)下，還需要多接觸印刷品實物、廣告材料實物，多了解制作的行情，這樣才能讓精心設(shè)計好的logo綻放更多的價值與最佳的色彩顯示效果。
上海程勛印刷設(shè)計公司是一家品牌營銷顧問機構(gòu)，十年品牌形象策劃實戰(zhàn)團隊。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、餐飲VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、餐飲LOGO設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、廣告平面設(shè)計，商務(wù)印刷，包裝印刷等。
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