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廣告效果如何測定?有哪些方法

時(shí)間：2025-09-17 11:13:34 來源：上海程勛印刷廠 作者：程勛印刷

[ 編輯：時(shí)間：2018-06-27 16:59:01 ]廣告效果是指廣告活動(dòng)對消費(fèi)者所產(chǎn)生的各個(gè)方面影響。上海廣告公司分享廣告效果具有兩個(gè)明顯的特征：一是累積性，即廣告信息達(dá)到消費(fèi)者之后，產(chǎn)生的效果的時(shí)間長短不一。一般需要N次的重復(fù)，甚至更長的時(shí)間累積才能產(chǎn)生效應(yīng);二是復(fù)合性，即廣告效果不是單一的，往往同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果、心理效果，同時(shí)廣告需與其他推廣措施如公共關(guān)系、促銷等相互整合才能發(fā)揮功效。廣告效果的測定可分為兩個(gè)方向，即廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定和廣告銷售效果的測定。1.廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定包括廣告作品效果的測定、媒體效果的測定和消費(fèi)者心理效果的測定。每一種測定都具有多種不同的方法。如作品效果的測定有實(shí)驗(yàn)室測定法、意見評定法、評分法、實(shí)地調(diào)查訪問法等;媒體效果的測定有日記調(diào)查法、記憶式調(diào)查法、電話調(diào)查法、機(jī)械調(diào)查法等;心理效果的測定有評定等級測試法、搭配測試法、雪林測定法等。鑒于篇幅有限，在此我們不一一列舉，僅以電話調(diào)查法為例加以說明，其它的讀者可參閱有關(guān)方面的書籍。2.廣告銷售效果的測定由于廣告銷售效果的復(fù)合性，因此測定廣告銷售效果，要在確定廣告是唯一影響銷售的因素下進(jìn)行。常見的方法有：實(shí)地考察法，實(shí)驗(yàn)室法等。常用的指標(biāo)有：銷售費(fèi)用率、單位廣告費(fèi)銷售增加額、廣告有效率。

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