三位一體是VI品牌識別的發(fā)展趨勢
時間：2025-09-17 11:13:43
來源：上海程勛印刷廠
作者：程勛印刷
[ 編輯： 時間：2018-04-28 17:46:14 ]世界最有價值品牌100強品牌構(gòu)建的成功，可以做其他品牌的表率，他們選用企業(yè)名稱直接作為標志這一共同點決非偶然。上海VI設(shè)計認為品牌、企業(yè)名稱、標志三者統(tǒng)一，三位一體是VI品牌識別的發(fā)展趨勢適應(yīng)了市場的發(fā)展，遵循了品牌競爭的內(nèi)在規(guī)律，其優(yōu)越性主要有以下幾個方面： 1. 易于識別 這不僅僅是因為用名稱以及拼寫不容易與其他標志雷同，還有一個重要原因在：企業(yè)的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達更多、更準確的內(nèi)容。企業(yè)在設(shè)計標志時往往有這樣一個誤區(qū)：它們總是一廂情愿地給名稱和標志加載一些"深刻"的含義，自以為是地認為里面如何地體現(xiàn)了企業(yè)的精神，又如何地展示了企業(yè)的文化。但現(xiàn)實是，名稱和標志的直接作用更多的是區(qū)分同類，其他價值的體現(xiàn)，以及來源于品牌資產(chǎn)的積累，而不是它的起源和含義。舉個簡單的例子，我們看到國際四大快運公司，聯(lián)邦快遞、中外運敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名稱作為標志，這樣相互之間能輕松區(qū)別;如果用圖形來區(qū)分，就會相對復(fù)雜：先要讓圖形盡人皆知，這需要大量傳播費用;然后要防止模仿者過分近似;消費者看到圖形后，要略加思考回憶起品牌名稱……。為了讓自己呼嘯而過的運輸工具能很快地被大家認出來，文字組合顯然比圖形更好。 2. 便于應(yīng)用 簡單的名稱，特別是英文名稱形式美觀簡潔，在具體應(yīng)用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且，這樣可以同時通過發(fā)音來加強記憶，給國際化帶來很大的好處，這點聯(lián)想就是個例子。從舊標志到新標志，聯(lián)想在品牌識別上前進了一大步。很多圖形標志在設(shè)計時為了區(qū)別于其他標志，在小處花很多心思，在色彩的應(yīng)用上有很多的要求，在運用上產(chǎn)生了很大的麻煩，而最終的結(jié)果也就僅僅起到了裝飾的效果，這可以說是種舍本逐末的行為。 3. 便于培養(yǎng)客戶忠誠度 很多企業(yè)有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業(yè)。企業(yè)名稱、品牌名稱、標志統(tǒng)一的做法，能將企業(yè)信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上"抓住"消費者，取得商家與消費者的雙贏。 中國品牌塑造的落后，在識別系統(tǒng)上的表達已經(jīng)能清晰看出，每每看到慘不忍睹的品牌圖標時，我們自然地感嘆中國設(shè)計水平的落后、品牌理念的缺位，這不是一朝一夕能解決的。上海VI設(shè)計相信等到有一天，中華老字號在視覺傳達上都開始向海爾，向國際強勢品牌看齊時，世界百強品牌的排行榜上，可能已經(jīng)有我們中國品牌的身影了。
上海程勛印刷設(shè)計公司是一家品牌營銷顧問機構(gòu)，十年品牌形象策劃實戰(zhàn)團隊。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、餐飲VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、餐飲LOGO設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、廣告平面設(shè)計，商務(wù)印刷，包裝印刷等。
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