[ 編輯： 時(shí)間：2018-04-18 19:41:44 ]信息爆炸的當(dāng)今人們往往傾向于直截了當(dāng)、簡(jiǎn)明扼要的信息傳達(dá)方式，包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)同樣也需要保持簡(jiǎn)單有力，好的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)往往是經(jīng)過(guò)層層提煉后的結(jié)晶。造型簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義清晰的上海包裝設(shè)計(jì)往往能達(dá)到更好的傳播效果從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)附加值。而一味的在包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)上增加臃腫的含義，形態(tài)上添加各種細(xì)枝末節(jié)并不能使包裝設(shè)計(jì)“說(shuō)”的更好，只會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)“說(shuō)”的更亂。 美國(guó)設(shè)計(jì)理論家與評(píng)論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:“藝術(shù)是冥想，設(shè)計(jì)是協(xié)商?！钡莱隽嗽O(shè)計(jì)的最根本的屬性。設(shè)計(jì)的商業(yè)屬性決定了設(shè)計(jì)作品不是用來(lái)孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良好的反饋，最終實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)在商業(yè)中帶來(lái)的附加值。那么設(shè)計(jì)作品本身如何能準(zhǔn)確有效地將信息傳達(dá)給受眾就成了一個(gè)重要的議題。 包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃作為今世商業(yè)規(guī)劃范疇一個(gè)重要的分支，我們又該怎么讓包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)愈加有用直接呢?答案：就是堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)練! 簡(jiǎn)練化規(guī)劃的年代意義 今日的我們?nèi)兆釉诟鞣N信息織成的網(wǎng)絡(luò)里,各種繁復(fù)的圖文信息強(qiáng)占著我們的眼球,轟炸著我們的大腦?？旃?jié)奏、高頻率、滿負(fù)荷,已讓人們到了無(wú)可承受的境地。在這樣的年代境遇下人們厭惡了繁瑣的信息分揀，厭惡了地毯式轟炸般的信息傳達(dá)，人們?cè)谶@日趨繁忙的日子中，巴望得到一種能完全放松、以簡(jiǎn)練和純凈來(lái)調(diào)理變換精力的空間，這是人們?cè)诨パa(bǔ)認(rèn)識(shí)分配下，所發(fā)生的亟欲脫節(jié)繁瑣、雜亂、追求簡(jiǎn)略和天然的心思。作為規(guī)劃師，有必要也有職責(zé)在他們拿手的范疇，去把信息的傳達(dá)引向簡(jiǎn)練明快、新穎親熱。 包裝設(shè)計(jì)需求簡(jiǎn)練 包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃自身屬于商業(yè)規(guī)劃的范疇，客戶傳達(dá)信息，而受眾接納信息。包裝設(shè)計(jì)就象一個(gè)信號(hào)，所以一個(gè)規(guī)劃師有必要理解客戶需求向方針受眾傳達(dá)什么信息，也有必要理解受眾最佳的交流方法是什么。關(guān)于一個(gè)包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，“是否發(fā)揮作用”是決議一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是否成功的首要規(guī)范。一個(gè)既能捉住人們視線，又能傳達(dá)企業(yè)最實(shí)質(zhì)精華，才是一個(gè)優(yōu)異包裝設(shè)計(jì)的評(píng)判規(guī)范。所以，包裝設(shè)計(jì)的傳達(dá)效能在這個(gè)商業(yè)行為中的作用是至關(guān)重要的。 簡(jiǎn)練的包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃往往有著愈加強(qiáng)壯的傳達(dá)效能。干練而有力的包裝設(shè)計(jì)勢(shì)必是經(jīng)過(guò)層層提煉的，終究體現(xiàn)出的形狀一定是最必要、最實(shí)質(zhì)的，是去除全部冗雜細(xì)節(jié)之后的內(nèi)核。包裝設(shè)計(jì)需求傳達(dá)的是最實(shí)質(zhì)的語(yǔ)義和最簡(jiǎn)練的形狀，而簡(jiǎn)略直接的規(guī)劃往往易于被人們承受和牢記。事實(shí)證明優(yōu)異的ogo大多語(yǔ)義明晰造型簡(jiǎn)練，梅賽德斯奔跑如此、可口可樂(lè)如此、NIKE也是如此…… 怎么堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)練? 規(guī)劃一個(gè)造型簡(jiǎn)練而意義含糊的VI簡(jiǎn)略，規(guī)劃一個(gè)造型冗雜而意義豐富的包裝設(shè)計(jì)也簡(jiǎn)略，而規(guī)劃一個(gè)造型簡(jiǎn)練而又表達(dá)明晰的包裝設(shè)計(jì)卻很難。包裝設(shè)計(jì)自身是一個(gè)“化合物”，它是“形”與“意”的化合?！靶巍笔侵赴b設(shè)計(jì)的形狀,這其間包括它的造型顏色等要素;“意”是指包裝設(shè)計(jì)所要表達(dá)的語(yǔ)義內(nèi)容，一般是指包裝設(shè)計(jì)的象征意義等。形與意二者聯(lián)絡(luò)緊密，聯(lián)絡(luò)奇妙，意是形的升華凝練，形是意的詳細(xì)出現(xiàn)。 語(yǔ)義的減負(fù) 說(shuō)得多并不等于說(shuō)得好。一個(gè)人想充沛的表達(dá)出自己的主意并不一定要說(shuō)許多，也并不需求說(shuō)得很大聲，而在于當(dāng)令得以最要害的幾個(gè)詞道出言語(yǔ)的中心內(nèi)容，不鳴則已、一舉成名，而不需求在乎無(wú)謂的數(shù)量。 在構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)的時(shí)分我們需求“集中力量辦大事”，要清晰在包裝設(shè)計(jì)很多需求的表達(dá)的語(yǔ)義傍邊，哪一個(gè)最重要,然后集中力量去表達(dá)它，摒棄全部干擾要素，為包裝設(shè)計(jì)做到語(yǔ)義表達(dá)上的減負(fù)。集中力量去表達(dá)一個(gè)最首要的語(yǔ)義。 但這也并不意味著一個(gè)包裝設(shè)計(jì)只能有僅有的象征意義，而是應(yīng)該有一個(gè)首要的傳達(dá)語(yǔ)義，其他的語(yǔ)義表達(dá)在不影響首要的語(yǔ)義傳達(dá)下能夠一起存在。這是一個(gè)邏輯性相對(duì)較強(qiáng)的進(jìn)程，當(dāng)確定了一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的“靈魂”之后便能夠?qū)⑺栽敿?xì)的形象體現(xiàn)出來(lái)了，也就是從形狀上完成語(yǔ)義表達(dá)。 形狀的瘦身 包裝設(shè)計(jì)中過(guò)多的細(xì)節(jié)體現(xiàn)會(huì)使人們感到視覺上的紊亂和雜亂，受眾很難在一次視覺進(jìn)程中吸收全部的信息，這兒所說(shuō)的細(xì)節(jié)包括兩個(gè)方面：一個(gè)是造型、另一個(gè)是顏色。因此在規(guī)劃包裝設(shè)計(jì)的時(shí)分盡量使造型和顏色簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)略而風(fēng)趣的圖形往往更能吸引人們的眼球,也往往能夠使人過(guò)目不忘?，F(xiàn)代人日子節(jié)奏快、壓力大。每天更是經(jīng)過(guò)各種媒體自動(dòng)或被迫的承受成千上萬(wàn)條消息，在這樣的環(huán)境下人們也愈加喜愛自動(dòng)的挑選簡(jiǎn)略明晰的視覺信息。 例如：一個(gè)人的瘦身要以不獻(xiàn)身健康為準(zhǔn)則，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的瘦身要以不獻(xiàn)身完好的語(yǔ)義表達(dá)為準(zhǔn)則。單純的規(guī)劃一個(gè)簡(jiǎn)練的包裝設(shè)計(jì)是非常簡(jiǎn)略的,一個(gè)單純的符號(hào)足以。以獻(xiàn)身包裝設(shè)計(jì)的涵義來(lái)達(dá)到形狀上的簡(jiǎn)略往往是因小失大的。所以要做到有用的形狀簡(jiǎn)化實(shí)際上是很難的。這需求規(guī)劃師具有一種提煉造型的才能! 盡量用最簡(jiǎn)略的造型和顏色去體現(xiàn)事物的特點(diǎn)和個(gè)性,將雜亂的真實(shí)的事物符號(hào)化、抽象化,將詳細(xì)的包裝設(shè)計(jì)意義轉(zhuǎn)化為線條和顏色。能用一根線條去表達(dá)的絕不必兩根,能用2種顏色體現(xiàn)的絕不必3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為弄巧成拙。規(guī)劃師需求了解各種形狀和顏色關(guān)于心思的影響，需求具有以最簡(jiǎn)略的線條去體現(xiàn)出大千世界的才能。這種才能需求在不斷的規(guī)劃實(shí)踐中去鍛煉。 當(dāng)一個(gè)人瘦身減到骨瘦如柴的時(shí)，瘦身的意義也就消失了，除非以另一種審美規(guī)范去評(píng)判，但那畢竟是少數(shù)，所以把瘦身理念移植到包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃上的時(shí)分我們?nèi)允且紤]以大多數(shù)人所承認(rèn)的形式美為根本準(zhǔn)則。由于規(guī)劃是商業(yè)的?？傊b設(shè)計(jì)形狀上的瘦身要在3個(gè)根本條件下進(jìn)行，不影響包裝設(shè)計(jì)意義的表達(dá)、不影響形式美規(guī)律、不影響后期的延展使用。 一個(gè)成語(yǔ)大約能夠道出包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃的重要準(zhǔn)則，那就是“簡(jiǎn)略明晰”。簡(jiǎn)略了才能明晰，于包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃而言簡(jiǎn)略指的是視覺上的簡(jiǎn)略和語(yǔ)義上的重心杰出，而明晰是指包裝設(shè)計(jì)易于解讀易于回想便于傳達(dá)，這也是我們規(guī)劃包裝設(shè)計(jì)時(shí)最原始的意圖。 可口可樂(lè)總裁從前說(shuō)過(guò)：即便一夜之間我們的廠房全被大火燒光,只是憑著我們的品牌也能夠重整旗鼓!”現(xiàn)在,讓我們回想一下可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)，然后再聯(lián)絡(luò)可口可樂(lè)的影響力，我們好像能夠看到一個(gè)簡(jiǎn)練的包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。所以，堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)練!

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