語音變異中的疊音與復(fù)音有什么區(qū)別
時(shí)間：2025-09-17 11:13:52
來源：上海程勛印刷廠
作者：程勛印刷
[ 編輯： 時(shí)間：2018-04-19 09:25:38 ]廣告語是面向大眾的,必須符合廣告受眾的大眾化的認(rèn)知特性，所以簡單上口是廣告語音韻節(jié)律最基本的要求。適度運(yùn)用語音變異手段，可以豐富廣告形式,增強(qiáng)廣告語言的感染效果，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的認(rèn)同感，激發(fā)人們的消費(fèi)動機(jī)，誘導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，收到良好的宣傳效果。過度使用，超越受眾接受范圍是不可取的。上海包裝設(shè)計(jì)公司技術(shù)人員建議在使用各種語音變異手段時(shí)，一定要注意符合漢語音韻節(jié)律和群眾的欣賞趣味，使廣告語自然和諧、簡單上口，不能弄巧成拙。 疊音 疊音，就是音節(jié)的重疊,重復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)音節(jié)會形成疊音現(xiàn)象。音節(jié)的重疊為漢語音韻美提供了必要的基礎(chǔ),疊音詞念起來和諧悅耳，舒緩從容，有很強(qiáng)的音樂性。在廣告語中，適當(dāng)組合一系列的疊音詞，，可以產(chǎn)生一種特殊的韻味，從而提升廣告詞的音樂美感，有利于傳播,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)品營銷的重要目的。 ①酸酸的,甜甜的,有營養(yǎng),味道好。(娃哈哈果奶) ②晶晶亮,透心涼。(雪碧廣告) ③水靈靈,亮晶晶,清爽爽,滑溜溜,保濕的皮膚不會老。(納愛斯水晶皂) ④小別意酸酸,歡聚心甜甜。(臺灣酸梅汁) ⑤酸酸甜甜就是我。(蒙牛酸酸乳) ⑥高高興興上班去,平平安安回家來。(公益廣告)。 復(fù)疊 有意重復(fù)某個(gè)詞語，使相同的音節(jié)結(jié)構(gòu)在不同位置有間隔的復(fù)現(xiàn)，構(gòu)成復(fù)疊、頂真、回環(huán)等富有漢語特色的修辭手段，通過形式上的復(fù)現(xiàn)賦予廣告一定的“形式意味”，加深受眾印象。 ①一口清涼一口爽。(泰奇飲品) ②特別的美屬于特別的你。(夢娜高級化妝品) ③我心逍遙我心醉。(五糧液“逍遙醉”酒) ④新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂。(可口可樂) 以上采用復(fù)疊。同一詞語在語句中接二連三地復(fù)現(xiàn)，取得一種語音上的躍動復(fù)沓，和日常語言相區(qū)別。 
上海程勛印刷設(shè)計(jì)公司是一家品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)，十年品牌形象策劃實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計(jì)思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、餐飲VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、餐飲LOGO設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告平面設(shè)計(jì)，商務(wù)印刷，包裝印刷等。
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