一、視覺基本要素設(shè)計(jì)


　　企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。


　　企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：


　　其一，識(shí)別性。


　　其二，系統(tǒng)性。


　　其三，統(tǒng)一性。


　　其四，形象性。


　　其五，時(shí)代性。


　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：


　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：


　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。


　　其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。


　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。


　　其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。


　　其五，企業(yè)經(jīng)營者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。


　　其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。


　　1、確立明確的概念。


　　2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。


　　3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：


　　其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。


　　其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：


　　一是方格化，


　　二是比例尺寸標(biāo)志法，


　　三是圓弧角度標(biāo)志法。


　　其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化；各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。


　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字


　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。


　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：


　　其一，識(shí)別性。


　　基二，可讀性。


　　其三，設(shè)計(jì)性。


　　其四，系統(tǒng)性。


　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：


　　其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。


　　其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。


　　其三，標(biāo)志字體。


　　其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。


　　企業(yè)命名或更名：


　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況：


　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。


　　其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。


　　其三，階段性變更。


　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。


　　其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。


　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：


　　其一，方格表示法。


　　其二，直接標(biāo)志法。


　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色


　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。


　　標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：


　　調(diào)查分析階段：


　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。


　　其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。


　　其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。


　　其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。


　　其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。


　　其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。


　　其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。


　　概念設(shè)定階段：


　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；


　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；


　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；


　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；


　　誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；


　　高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；


　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；


　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；


　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。


　　色彩形象階段：


　　通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。


　　模擬測(cè)試階段：


　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。


　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。


　　其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。


　　色彩管理階段：


　　本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。


　　實(shí)施監(jiān)督階段：


　　對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；


　　對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；


　　對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；


　　其他使用情況的資料收集與整理等。


　　二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作


　　應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查


　　現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：


　　對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：


　　其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。


　　其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。


　　其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。


　　其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。


　　其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。


　　其六，員工制服類，如徽章、工作服等。


　　其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。


　　其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。


　　應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：


　　對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：


　　其一，項(xiàng)目的功能需要。


　　主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等?！　∑涠?xiàng)目使用的法律性限制。


　　如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。


　　其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。


　　主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。


　　三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開


　　目錄：


　　1、事務(wù)用品類；


　　2、包裝產(chǎn)品類；


　　3、旗幟規(guī)劃類；


　　4、員工制服類；


　　5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；


　　6、廣告招牌類；


　　7、室內(nèi)外指示類；


　　8、環(huán)境風(fēng)格類；


　　9、交通運(yùn)輸類；


　　10、展示風(fēng)格類；


　　11、專賣店風(fēng)格類；


　　12、其他。

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