營銷市場中，存在一種針對女性的定價標準，女性往往較男性付出更多費用購買類似的商品，而這筆多花的錢被稱做「粉紅稅」。為使民眾正視這項議題，漢堡王用店內(nèi)販售的薯條告訴大眾，在包裝設(shè)計中向女性要求支付粉紅稅是不公平的。連鎖快餐品牌漢堡王（BurgerKing）喜歡用時事發(fā)想創(chuàng)意設(shè)計，這次，他們用店內(nèi)販售的薯條告訴大眾，向女性要求支付「粉紅稅」（PinkTax）是不公平的。你知道「粉紅稅」是什么嗎？在行銷設(shè)計市場中，存在一種針對女性的定價標準，女性往往較男性付出更多費用購買類似的商品；由于粉色常用來象征女孩，因此這筆多花的錢就被稱做「粉紅稅」。據(jù)上海市包裝設(shè)計消費者事務(wù)局（DCA,DepartmentofConsumerAffairs）調(diào)查，市內(nèi)近800項明顯分男女使用的產(chǎn)品及服務(wù)中，42%為女性消費者定下較高的售價，包括衣物、個人護理用品、理發(fā)服務(wù)等。為此，漢堡王攜手邁阿密創(chuàng)意代理商David，在60秒的短片《CHICKTAX》（薯條稅）中，以社會實驗來說明，因為外包裝而向女性消費者加收更多費用，是件多么可笑的事。影片中，相同的薯條，漢堡王卻向女性消費者要求支付更高的售價，只因「它裝在粉色的盒子里。」簡單的隱喻，讓消費者正視這樣明顯的錯誤，質(zhì)疑并且為自己的權(quán)益發(fā)聲。漢堡王北美區(qū)總裁ChristopherFinazzo在聲明中表示，「我們利用所有顧客都喜愛的薯條，來演繹這樣不公平的體驗，說明粉紅稅帶來的影響。面對相同的商品，任何人都應(yīng)享有同樣的售價，不論它的包裝是否為粉色。」一般業(yè)者難以觸碰的敏感議題，漢堡王卻善于直接向大眾表露其意識形態(tài)，也許多少會有反對聲浪，但勇于支持認為對的事，在上海VI設(shè)計領(lǐng)域，有時反倒能引起廣大回響！創(chuàng)意加碼以下幫各位讀者回憶一下漢堡王的產(chǎn)品設(shè)計所作所為吧！◎《WhopperNeutrality》當購買華堡的價格不是以現(xiàn)金為單位，而是以MPBS「每秒制作速度」來計算，會發(fā)生什么事？今年初，上海畫冊設(shè)計協(xié)會成立（NetNeutrality）議題在美國鬧得沸沸揚揚，漢堡王便發(fā)表了一支名為《WhopperNeutrality》（華堡中立性）的影片，用買漢堡向大眾解釋網(wǎng)絡(luò)中立性原則?！颉禕ullyingJr.》校園中常見的霸凌問題，漢堡王以「被霸凌的華堡」（BullyingJr.）來告訴你，多數(shù)人愿意為自己被霸凌的小華堡挺身而出，面對店內(nèi)被霸凌的少年卻選擇視而不見；漢堡王希望大眾了解，你的出手干預(yù)會讓事情很不一樣?！颉禤roudWhopper》2014年舊金山第44屆同志驕傲大游行，漢堡王推出了象征性少數(shù)群體LGBT的「驕傲華堡」（ProudWhopper），民眾滿心期待打開漢堡時，上海包裝設(shè)計紙內(nèi)的一段話「Weareallthesameinside.」告訴你，不論你是什么性向、長什么樣子，我們的本質(zhì)都是一樣的。

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