下課鐘一響，高中生小豪迫不及待拿起手機(jī)，打開RPG手游開戰(zhàn)，幾個(gè)要好的男同學(xué)們圍繞在小豪身邊看他練功；鏡頭移到隔壁正在滑手機(jī)的女同學(xué)小孟，她滑的不是臉書而是IG，只見她一邊滑網(wǎng)紅的限時(shí)動(dòng)態(tài)，一邊跟熱音社同學(xué)討論成發(fā)該怎么搞才炸；再轉(zhuǎn)到教室另一頭，幾個(gè)女同學(xué)正在玩自拍影音…以上，是高中生的日常生活切片之一，透過上面描述的生活場景，我們可以觀察到：當(dāng)社群媒體營銷走向了分眾戰(zhàn)，即便是「學(xué)生族群」，也不再是過去品牌溝通上，所定義的單一小眾族群了。他們雖然身處在同一個(gè)空間場域：學(xué)校，但除了共同的上課時(shí)間外，他們就像來自不同部落的居民一樣，分處在不同的社交場景里的上海畫冊設(shè)計(jì)。時(shí)間碎片化，已是所有消費(fèi)者的共同特色。然而，學(xué)生族群的時(shí)間碎片更為「有限」，如何在有限的時(shí)間中，打動(dòng)學(xué)生族群的心，建立鮮明的品牌個(gè)性，是所有品牌化活動(dòng)所面臨的最大挑戰(zhàn)。市場越來越分眾的事實(shí)顯然無法改變，但是品牌可以針對更精準(zhǔn)的分眾，創(chuàng)造更深刻的體驗(yàn)，以下統(tǒng)一咖啡廣場的操作，可供參考：利用有限時(shí)間碎片激起高中生戰(zhàn)校熱血學(xué)生最重視的就是「同儕生活」，且根據(jù)資策會「臺灣民眾一日媒體使用行為」調(diào)查結(jié)果，12－17歲國高中生是手游愛好者。因此，咖啡廣場推出了「史上第一款高中生才能玩的戰(zhàn)校手游」，在網(wǎng)絡(luò)上打造了一個(gè)虛擬廣場，并且以你的學(xué)校就缺你這咖站出來為號召，企圖激起高中生戰(zhàn)斗的熱血，鼓勵(lì)他們利用零碎時(shí)間，一起發(fā)揮同儕力量，為校的榮譽(yù)而戰(zhàn)。在咖啡廣場，沒有友校這件事！咖啡廣場曾推出高中限定戰(zhàn)校手游，引發(fā)全臺近９成學(xué)校的學(xué)生在線戰(zhàn)校熱潮！走進(jìn)學(xué)生生活用行動(dòng)支持學(xué)生躍上音樂舞臺另外一個(gè)品牌活動(dòng)，是統(tǒng)一咖啡廣場和「臺灣音樂文化國際交流協(xié)會」上海包裝設(shè)計(jì)，連續(xù)舉辦７年的「站出來音樂挑戰(zhàn)賽」。這個(gè)比賽已成為學(xué)生樂團(tuán)界每年必參與的盛事，也孕育出許多樂團(tuán)新秀。例如獲得今年最佳金曲新人獎(jiǎng)的「茄子蛋樂團(tuán)」，就曾在2014年的「站出來音樂挑戰(zhàn)賽」中勝出。除了提供圓夢舞臺外，咖啡廣場更為學(xué)生樂團(tuán)投入許多宣傳資源，例如連續(xù)2年為晉級決賽的樂團(tuán)，個(gè)別打造獨(dú)一無二的宣傳上海海報(bào)設(shè)計(jì)在賽事現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)上宣傳露出。也曾限量打造「咬吸管就能聽到音樂」的「咖啡廣場骨傳導(dǎo)音樂包」，并透過網(wǎng)紅為晉級決賽的樂團(tuán)站臺宣傳！今年，咖啡廣場更準(zhǔn)備為冠軍樂團(tuán)拍攝官方MV，讓年輕的音樂新勢力被更多人聽見！不只提供舞臺、咖啡廣場更提供營銷資源，為各團(tuán)打造獨(dú)一無二的海報(bào)在實(shí)體、網(wǎng)絡(luò)宣傳。限量打造「咬吸管就能聽到音樂」的「咖啡廣場骨傳導(dǎo)音樂包」，并透過網(wǎng)紅為樂團(tuán)創(chuàng)作站臺。碎片時(shí)代更該把消費(fèi)者的時(shí)間變成品牌的時(shí)刻品牌投入大量上海廣告設(shè)計(jì)，但對消費(fèi)者的影響越來越有限?？Х葟V場透過深度互動(dòng)取代傳統(tǒng)的廣撒聲量，把學(xué)生的碎片化時(shí)間，變成與品牌互動(dòng)的時(shí)刻，先和少數(shù)人建立一種品牌「和我站在一起」的認(rèn)同，再藉此吸引更多人的目光，成功持續(xù)活化上海品牌形象設(shè)計(jì)。在碎片化時(shí)代，咖啡廣場的品牌操作思維，為分眾溝通提供了一種值得參考的方式。

上海程勛印刷設(shè)計(jì)公司是一家品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)，十年品牌形象策劃實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計(jì)思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、餐飲VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、餐飲LOGO設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告平面設(shè)計(jì)，商務(wù)印刷，包裝印刷等。