不論是傳產(chǎn)轉(zhuǎn)電商的營銷新手或是知名電商平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，經(jīng)常問到「如何制作一個成效很好的電子報上海包裝設(shè)計？」。電子豹觀察超過80封國內(nèi)外熱門的電子報，歸納出以下７個趨勢是目前制作電子報時，應(yīng)具備的關(guān)鍵設(shè)計元素。不論是傳產(chǎn)轉(zhuǎn)電商的營銷新手或是知名電商平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，經(jīng)常問到「如何制作一封成效很好的電子報？」老實說這并沒有絕對答案，因為針對不同產(chǎn)業(yè)類別、商品屬性或客戶喜好而有不同的內(nèi)容制作，成效也會有所差異。但是，營銷成效好的電子報真的沒有規(guī)則可循嗎？是否能從熱門電子報中找出答案呢？ 電子豹身為全臺灣最大的電子報發(fā)送平臺，服務(wù)超過10,000家企業(yè)用戶，藉由電子報營銷領(lǐng)域的多年經(jīng)驗，結(jié)合國外知名營銷網(wǎng)站的設(shè)計建議，和Relly Good Emails精選的電子報，觀察超過80封國內(nèi)外熱門的電子報，歸納出以下７個趨勢是目前制作電子報時，應(yīng)具備的關(guān)鍵設(shè)計元素： 趨勢一、強烈凸顯品牌的 LOGO 明顯又強烈的LOGO商標(biāo)設(shè)計是凸顯公司品牌的最佳表現(xiàn)方式，在電子報中適當(dāng)置入公司LOGO配合營銷活動能表現(xiàn)出品牌特性，加強企業(yè)在顧客心中的品牌形象。 在LOGO中埋入官方網(wǎng)站連結(jié)，使顧客可以點擊導(dǎo)引至官方網(wǎng)站，相較于一般的廣告郵件，有明顯的品牌LOGO更讓人覺得有專業(yè)性，能輕易辨識為官方的電子報，使熱衷于品牌的顧客產(chǎn)生更強烈的認(rèn)同感。 將公司的LOGO商標(biāo)放置在最顯眼的位置，搭配營銷主題加強消費者心中的品牌印象。 趨勢二、顯眼的粗體標(biāo)題 回想一下每當(dāng)你去逛書店時，書架上成列的書籍，最先吸引你的是什么？當(dāng)書名符合你的需求，而且能引起好奇，才有可能被拿起翻閱。同樣狀況也適用于電子報營銷或媒體廣告的制作上，吸引人的信件主旨，要能引導(dǎo)收件者的好奇心而點擊開信。而開信之后如何誘發(fā)繼續(xù)閱讀的意愿，并且點擊信件 CTA 連結(jié)？ 信件中需要提供醒目清楚的標(biāo)題，依據(jù)消費者的需求設(shè)計文案，結(jié)合即迫性、限時限量等 FOMO 心理要素，引導(dǎo)收件者融入情境并采取行動。電子報中的標(biāo)題一般建議使用粗體、尺寸大于內(nèi)文約1.6倍的字級大小、而且標(biāo)題與內(nèi)文之間保持適當(dāng)空間距離，能讓收件者清楚辨識標(biāo)題與內(nèi)文。 顯眼的大標(biāo)題幫助消費者快速掌握營銷目的。 趨勢三、使消費者產(chǎn)生共鳴的上海廣告設(shè)計首圖 一張讓消費者產(chǎn)生共鳴的廣告首圖，在電子報設(shè)計中和大標(biāo)題是同等重要的。根據(jù)電商消費者心理學(xué)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，透過視覺觸動消費者的心理共鳴，92.6%的消費者認(rèn)為「視覺的享受」是影響購買決策的主要因素。 而在設(shè)計視覺，圖像需和營銷活動的主題相符合，影像表現(xiàn)出消費者的需求、品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品特色等。若你沒有專業(yè)的上海logo設(shè)計師，或許你可以參考國外免費商業(yè)使用的圖庫網(wǎng)站，例如： Unsplash、Pexels、Stocksnap.io，在這些網(wǎng)站中你也能找到許多與廣告活動相符合的影像圖片。92.6%的消費者認(rèn)為「視覺的享受」是影響購買決策的主要因素。 趨勢四、Z 字型視覺瀏覽 流暢的 Z 字型是目前常見的排版方式，圖片和文字的穿插，提供活潑的瀏覽視線。同時因應(yīng)現(xiàn)今消費者的使用習(xí)慣，多數(shù)的收件者是使用手機開信并瀏覽電子報，為了使收件者可以在行動載具上，有順暢的瀏覽體驗，使用RWD響應(yīng)式模版設(shè)計，可讓您的電子報不論在計算機上或手機載具上，皆有很好的呈現(xiàn)方式，有效提升收件者的瀏覽體驗。Z 字型排版設(shè)計是目前常見的排版方式。 RWD響應(yīng)式模版設(shè)計能使電子報內(nèi)容，依據(jù)不同載具改變呈現(xiàn)方式，可提升使用者的閱讀體驗。 趨勢五、加入錨點文字的 CTA CTA（Call-To-Action）行動呼吁是你希望客戶看到這封電子報后做出的反應(yīng)行動，也是一封電子報中最重要的必備要素，電子報營銷的目的是期望收件者或客戶在開信后能點擊內(nèi)容，將客戶引導(dǎo)至活動頁面或產(chǎn)品頁面，進一步形成轉(zhuǎn)換或完成購買。調(diào)查顯示消費者的注意力僅有８秒鐘的時間，在客戶短暫的瀏覽期間，營銷人員需要想盡辦法促使收件者產(chǎn)生點擊的動作，這時整封電子報中的CTA就成了重要關(guān)鍵。 研究指出CTA使用「按鈕」形狀可增加約28%的轉(zhuǎn)換率，除了按鈕形狀之外，使用「錨點文字」也能達(dá)到誘使收件者點擊的效果，錨點文字就是在內(nèi)文敘述之中嵌入超連結(jié)，形成可點擊的文字，透過適當(dāng)?shù)陌粹o及錨點文字配置你的CTA，將能為你的營銷活動帶來不錯的成效。設(shè)計電子報的時，最主要的CTA使用「按鈕」形狀，亦可搭配內(nèi)文敘述加入有超連結(jié)的「錨點文字」。 趨勢六、嵌入影片截圖提升點擊率 影音營銷是現(xiàn)今的媒體主流，統(tǒng)計調(diào)查54%的消費者偏愛瀏覽影片的方式去認(rèn)識新的品牌或商品，勝過瀏覽其他形式的宣傳內(nèi)容，因此當(dāng)營銷人員在制作電子報內(nèi)容時一定會想將產(chǎn)品介紹、品牌形象等影片置入電子報營銷中，透過影片與消費者互動確實是最受歡迎的宣傳方式。 然而，不幸地多數(shù)的收件端軟件并無法在收件匣內(nèi)直接播放影片。 一般常見有效的解決辦法是，把影片先上傳到影像串流的媒體平臺，如：Youtube、Vimeo 等，再將影片的播放畫面截圖后，放入電子報中，并將影片連結(jié)嵌入圖片中成為超連結(jié)圖片，同時截圖中要有「三角形的播放圖示」，能誘使收件者點擊影片截圖，當(dāng)收件者點擊圖片后，會開啟影片連結(jié)的媒體平臺位置，并即刻開始播放。 因此，透過影片截圖的方式，同樣能做到當(dāng)收件者點擊電子報內(nèi)容，便立即瀏覽影片的效果。電子報內(nèi)容中嵌入影片截圖能有效提升收件者的點擊率。 趨勢七、與消費者有更多的社群媒體互動 社群媒體是提供顧客或訂閱者有更多的管道認(rèn)識你的品牌和產(chǎn)品，在電子報中放入社群媒體連結(jié)，引導(dǎo)客戶點擊前往你的社群平臺，透過整合電子報與社群營銷，讓營銷效果最大化，以提升品牌與客戶間的互動性。 在許多國際品牌的電子報中常見到電子報結(jié)合社群媒體的營銷方式，并在設(shè)計上使用Icon符號表示這些社群媒體，但是你可能會想問，如何制作這些社群媒體的Icon符號呢？推薦你國外的免費素材庫，例如：Flaticon，可以找到你需要的各種社群媒體Icon符號。 提供社群媒體平臺，使用者可進一步點擊追蹤與品牌互動并獲得更多相關(guān)信息。 融合以上的設(shè)計趨勢 為了使電子報內(nèi)容更有特色，吸引更多收件者參與互動，或許可以檢視你的電子報，是否符合目前的設(shè)計趨勢，或者下次在設(shè)計電子報時，可以根據(jù)以上列出的電子報上海設(shè)計趨勢，逐項將各個元素加入其中，將使你的電子報營銷越來越迷人！ 延伸閱讀 別惹老板不開心！10項錯誤電子報營銷你踩雷了嗎？ 居家清潔好助手「潔客幫」，EDM營銷助攻營收上看億元

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