你曾否注意長(zhǎng)長(zhǎng)的機(jī)場(chǎng)走廊，都是些什么廣告？日前，上海包裝設(shè)計(jì)的視野觀察到，上海虹橋機(jī)場(chǎng)一面蔚來(lái)汽車(chē)ES8電動(dòng)車(chē)廣告設(shè)計(jì)，上頭刊登的竟是小學(xué)生的日記！這面上海虹橋機(jī)場(chǎng)廣告牌設(shè)計(jì)不同于以往印象中的SUV汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)，不是寧?kù)o致遠(yuǎn)、歲月靜好的大片風(fēng)景，而僅是兩頁(yè)平平無(wú)奇，甚至字跡有點(diǎn)歪斜的小學(xué)生日記。說(shuō)好高端大氣的汽車(chē)圖呢？這篇日記又是哪來(lái)的？這篇日記《家里的新車(chē)》，出自于蔚來(lái)ES8233號(hào)車(chē)主陳先生的兒子大寶，陳先生于蔚來(lái)APP上分享到，兒子雖然無(wú)法在第一時(shí)間見(jiàn)到家庭新成員，但為了迎接它的到來(lái)，寫(xiě)了這篇日記。大寶簡(jiǎn)單的言語(yǔ)記錄了與蔚來(lái)ES8車(chē)載人工智能系統(tǒng)NOMI的VI互動(dòng)設(shè)計(jì)，以孩子的視角訴說(shuō)深刻的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)，雖然不如電視上常見(jiàn)的汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)有質(zhì)感，但字句中透露的興奮之情，不難想象孩子與NOMI互動(dòng)的有趣場(chǎng)景。而這樣簡(jiǎn)單純粹的情感表達(dá)，反而更容易使消費(fèi)者信服，提升對(duì)產(chǎn)品的信任及參與度。廣告教父DavidOgilvy在《一個(gè)廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan）中曾說(shuō)過(guò)：「一個(gè)好的汽車(chē)廣告，最需要的是把能打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)說(shuō)清晰、說(shuō)明白。」機(jī)場(chǎng)走廊的廣告廣告牌能吸引一個(gè)人多久的關(guān)注，大概也就路過(guò)的短短15秒吧！蔚來(lái)汽車(chē)此次的上海戶外廣告投放，主要受眾設(shè)定為「有家庭」的用戶，想透過(guò)孩子的文字，傳播蔚來(lái)ES8的使用體驗(yàn)，在孩子轉(zhuǎn)述的互動(dòng)中，使讀者感同身受，而這些，相信絕對(duì)比在上海其他途徑廣告中展示任何測(cè)評(píng)更直接、更能引人注意。更多精彩資訊訪問(wèn)上海品圖包裝設(shè)計(jì)官網(wǎng)：www.pintoodesign.com

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