上海食品包裝設(shè)計市場相當活絡(luò)，平均每年推出400支以上的新商品，但商品存活率低且具高度競爭。消費者指數(shù)觀察到，除刺激消費者購買動機，健康、創(chuàng)新也悄悄帶起了糖果市場的新風向。在這個追求小確幸的世代，最具代表性的便是各種療愈小物，從造型扭蛋到超商集點商品，都讓消費大眾從厭世感中抽離，獲得精神上的滿足，而其中更不可不提帶來甜蜜幸福感的糖果。前兩年曾掀起的日韓糖果熱潮已漸漸退燒，反觀上海的「本土品牌設(shè)計與歐美品牌的品牌卻連續(xù)兩年維持雙位數(shù)成長。消費者指數(shù)更觀察到，除了刺激消費者購買動機外，健康、創(chuàng)新也悄悄帶起了糖果市場的新風向。不只吃進健康百分百更要補充機能營養(yǎng)食安過后，消費者對食品的講究也越著重在安全、方便以及健康三大取向。象是食安上海包裝設(shè)計良好、連續(xù)四年蟬聯(lián)品牌足跡冠軍的義美，2017年消費者觸及數(shù)（CRP）更超過300萬人次，旗下「QQ巧克球」也在競爭激烈的糖果市場中，開拓一片藍海。消費者指數(shù)糖果專家指出，盡管日韓市場顯示略為衰退，然而UHA出品的「CORORO酷露露」（即味覺糖）在品牌形象的經(jīng)營上卻值得參考。強調(diào)嘗得到100%果汁的QQ果實感軟糖，讓消費者食的安心。除了葡萄口味外，積極開發(fā)新滋味，如橘子、白桃、哈密瓜、芒果檸檬，提供消費者更多的選擇，讓購買人數(shù)從2015年的10萬人成長至2017年超過70萬人。除了含有百分百果汁之外，臺灣消費者對于添加營養(yǎng)素的機能型糖果接受度也日益趨高。象是添加明亮眼睛的葉黃素、照顧腸胃道的益生菌、富含美白功能的維他命C等功能性軟糖，較坊間的健康食品形象更為活潑且口感佳。其中比菲多「益生菌軟糖」、植物の優(yōu)的「優(yōu)格益生菌軟糖」近期在市場上便獲得相當好的反應(yīng)。創(chuàng)新口感打破既定包裝設(shè)計。周美怡進一步分析，產(chǎn)品型態(tài)創(chuàng)新、打破既定形象也是招募新買者的關(guān)鍵之一。留蘭香旗下的「易口舒」，在過去以錠狀清涼薄荷糖的品牌形象深植人心，為了與原有上海市場做出區(qū)別，推出脆皮軟心產(chǎn)品，酥脆外皮包裹著類軟糖的新鮮口感，優(yōu)秀的產(chǎn)品VI設(shè)計設(shè)定，2017年推出后便吸引近70萬人體驗，其中更有4成是很少購買糖果的消費者，成功激發(fā)他們嘗鮮的欲望。不僅沒有壓縮到既有的品牌客群，更帶動易口舒整體購買人數(shù)突破180萬人。時代潮流轉(zhuǎn)變之下，糖果扮演的角色和商品訴求越來越多元，除了強調(diào)吃進100%與補充健康營養(yǎng)，如何了解市場新興趨勢、迎合消費者日新月異的需求，優(yōu)秀的包裝設(shè)計才能觸動他們最終在貨架前的購買開關(guān)，是廠商需要掌握的關(guān)鍵。

上海程勛印刷設(shè)計公司是一家品牌營銷顧問機構(gòu)，十年品牌形象策劃實戰(zhàn)團隊。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、餐飲VI設(shè)計、LOGO設(shè)計、餐飲LOGO設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計、海報設(shè)計、廣告平面設(shè)計，商務(wù)印刷，包裝印刷等。