改革開放三十年,上海制造企業(yè)造就了地球史上的神話: 國外要一百年, 上海三十年就成為千萬產(chǎn)業(yè)工人的“世界工廠”.隨著經(jīng)濟(jì)全球化, 競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化, 歷史的車輪把上海推進(jìn)了重新洗牌的階段。 上海制造企業(yè)如何保住這來之不易的殊榮?品圖上海設(shè)計(jì)公司在深入上海企業(yè)展開調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，真正能世襲罔替的財(cái)富是品牌！調(diào)研：上海企業(yè)品牌現(xiàn)狀1, 企業(yè)根本沒有認(rèn)識(shí)到品牌在商品經(jīng)營活動(dòng)中的價(jià)值，還處在依靠廉價(jià)勞動(dòng)力生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，采取價(jià)格戰(zhàn)的原始階段, 多顯于加工型企業(yè)。2, 企業(yè)已有自己注冊(cè)的商標(biāo)，卻沒有去發(fā)揮它的效益，注冊(cè)之后還如同一張白紙，沒有任何價(jià)值, 還未認(rèn)知品牌的價(jià)值作用。3, 企業(yè)在品牌的經(jīng)營活動(dòng)中沒有充分利用品牌優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升，甚至還有品牌知名度滑坡的現(xiàn)象, 屬保守型企業(yè)主。4, 企業(yè)品牌經(jīng)營多年，在地方算是老字號(hào)，卻沒有向全國或是國際方向延伸，出現(xiàn)品牌停滯不前的現(xiàn)象, 這類企業(yè)應(yīng)該是不知道怎么做。品牌是企業(yè)的生命線，只有擁有自己特色品牌的企業(yè)才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。支招：如何創(chuàng)建品牌:1,確定好品牌的名稱,一個(gè)好的品牌是企業(yè)的無形財(cái)富，品牌的名稱及LOGO標(biāo)志對(duì)品牌的成名有一定的影響力，企業(yè)及品牌標(biāo)志LOGO也應(yīng)該精簡、獨(dú)特、易于識(shí)別。注冊(cè)商標(biāo)一般在2-4個(gè)字之間為宜，且最好不要用太生僻的字，如森馬集團(tuán)兒童服裝品牌巴拉巴拉、南利達(dá)皮件有限公司的書包品牌南利商標(biāo)等品牌名稱都很好。此外，圖形或是拼音組合也是較常用的商標(biāo)，如可口可樂、耐克等商標(biāo)。2,在創(chuàng)牌的整個(gè)過程中都要靠質(zhì)量來打市場(chǎng)提高市場(chǎng)占有率，在現(xiàn)代化的生活模式下，只要是前衛(wèi)的、時(shí)尚的、高質(zhì)量的、合理價(jià)位的是沒有人可以拒絕的。所以創(chuàng)牌和維牌的全過程中都要以質(zhì)量為品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前鋒、以合理的價(jià)格為強(qiáng)有力的中鋒、以熱情服務(wù)為忠實(shí)的后衛(wèi)。3,在經(jīng)營品牌的時(shí)候一定要注意品牌形象的統(tǒng)一，需統(tǒng)一CIS( orporate Identity System)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。其中VI即視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義，包含如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等要素。不同行業(yè)的產(chǎn)品需具有該行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特的內(nèi)涵，而且在此基礎(chǔ)上所有的宣傳都要有統(tǒng)一的口號(hào)。不是去創(chuàng)一個(gè)空洞無力的產(chǎn)品名稱，而是創(chuàng)建一個(gè)有很深內(nèi)涵的具有統(tǒng)一形象的能持久發(fā)展的品牌。4,企業(yè)主們要改變?cè)械挠^念，改變重利潤、輕品牌、眼光不夠長遠(yuǎn)的現(xiàn)象，提高對(duì)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)知度，企業(yè)品牌的建設(shè)同樣符合“窮則變、變則通、通則達(dá)”的觀點(diǎn)。企業(yè)主們要高度警覺起來把品牌建設(shè)工作共同推向深入，并在企業(yè)品牌建設(shè)過程做好維牌和強(qiáng)牌的長期工作，要充分發(fā)揮企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。建言：品牌建設(shè)應(yīng)該做的工作1,在提升品牌形象的同時(shí)，不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)，做到重質(zhì)量、守信譽(yù)。2,完善品牌銷售終端的形象工作，做到廣告宣傳到位，終端形象布置到位，品牌產(chǎn)品陳列到位，員工服務(wù)態(tài)度到位等到工作。3,把品牌建設(shè)跟社會(huì)慈善等愛心事業(yè)結(jié)合起來，品牌有一定的社會(huì)認(rèn)可性，提高品牌的美譽(yù)度。4,對(duì)于一個(gè)品牌產(chǎn)品各種平面影視媒體的廣告宣傳是不可少的，在各種廣告媒體的宣傳中要做到企業(yè)形象統(tǒng)一，形成強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，提升品牌在消費(fèi)者心目中的地位，而且品牌產(chǎn)品企業(yè)還有必要做一些贊助等方式的營銷活動(dòng)。長期不間斷的與報(bào)刊電視等大眾媒體的合作，加深品牌在消費(fèi)者心中的印象。5,企業(yè)要加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，與工商和公安等部門聯(lián)合起來做好品牌打假維權(quán)工作。6,對(duì)品牌經(jīng)營管理中還要求企業(yè)要有會(huì)經(jīng)營、懂管理、高素質(zhì)、具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才。企業(yè)要不斷的對(duì)品牌管理者進(jìn)行各方面綜合能力的培訓(xùn)，提高管理者的水平。在實(shí)際的品牌經(jīng)營管理中，還會(huì)存在更多的問題，企業(yè)的管理者要做好充分的準(zhǔn)備，確保品牌的穩(wěn)步發(fā)展。品圖上海設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，品牌的建立和發(fā)展是企業(yè)長期的任務(wù)，好的品牌是企業(yè)的無形財(cái)富，每一個(gè)企業(yè)都要做好本企業(yè)的品牌管理工作，逐步完善，使本品牌逐步走向國際化, 以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造經(jīng)典品牌。上海平面設(shè)計(jì)公司專注專為中小企業(yè)提供上海包裝設(shè)計(jì),上海logo設(shè)計(jì),上海畫冊(cè)設(shè)計(jì),上海VI設(shè)計(jì),上海網(wǎng)頁UI設(shè)計(jì),手繪插畫設(shè)計(jì),上海設(shè)計(jì)外包,上海美工外包,設(shè)計(jì)外包,網(wǎng)站UI設(shè)計(jì),上海網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等品牌塑造服務(wù)。

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