廣告設(shè)計(jì)的思維原理!　　廣告從最初的“廣而告之”階段，成為今天具有特有的大小畫面，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，卓越的創(chuàng)意構(gòu)思的一個(gè)獨(dú)立類別、大眾喜愛的藝術(shù)形式。創(chuàng)造性思維是廣告設(shè)計(jì)的核心，而思維原理則是創(chuàng)作獨(dú)特的、優(yōu)秀的作品的潛意識(shí)方法。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用思維原理去創(chuàng)作，總能產(chǎn)生意想不到的效果?！　∠胂笫侵赣眠^去感知經(jīng)驗(yàn)或體驗(yàn)對當(dāng)前(眼前)形象的意造，或者說是在大腦中對記憶中的表象創(chuàng)新形象的過程。要形成視覺想象，必須具備三個(gè)條件：第一要憑借主體過去已經(jīng)感知的視覺經(jīng)驗(yàn)或知識(shí)結(jié)構(gòu)中已存在的經(jīng)驗(yàn);第二想象必須依賴于大腦的創(chuàng)造性，需要有對表象進(jìn)行加工的智慧;第三想象是對當(dāng)前形象的思維延伸，是主體并未直接感知過的事物?！　V告作品是以視覺形象所呈現(xiàn)的，廣告受眾對這種視覺形象的接受過程并非完全是機(jī)械地鏡面反映，而是要通過自身經(jīng)驗(yàn)對廣告表象進(jìn)行再創(chuàng)、補(bǔ)充，發(fā)展這種視覺形象?！　、僦亟M不同形象比例創(chuàng)造新形象：在廣告設(shè)計(jì)中放大或縮小廣告對象的某一外觀、特質(zhì)、功用或特點(diǎn)，是一種無需文字注解的視覺直觀提示。但是這種手法只適合于消費(fèi)群體普遍熟悉的商品類型上的視覺創(chuàng)新表達(dá)，否則將會(huì)對廣告受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)?！　、趶V告設(shè)計(jì)激發(fā)想象活動(dòng)的方法：廣告設(shè)計(jì)就是創(chuàng)作者根據(jù)特定內(nèi)容發(fā)揮想象活動(dòng)的過程。在廣告設(shè)計(jì)中一般使用的想象手法有以下幾種：　　比喻。運(yùn)用人們普遍熟知的事物作類比，使人產(chǎn)生思維聯(lián)系，增強(qiáng)對廣告信息的理解和認(rèn)識(shí)?！　≡⒁?。即運(yùn)用有關(guān)事物間接地表現(xiàn)主題內(nèi)容，啟發(fā)人們?nèi)ニ枷肱c領(lǐng)會(huì)。　　比附。借用外表毫不相關(guān)但又有內(nèi)在聯(lián)系的事物來表現(xiàn)廣告形象，給人以生活、深刻的暗示印象?！　∪魏慰陀^事物都可能隱藏著與其他事物相互聯(lián)系的關(guān)系，事物的不同聯(lián)系反映在人們的大腦里就形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，這種由一事物的經(jīng)驗(yàn)回憶起對另一事物的經(jīng)驗(yàn)過程就稱為聯(lián)想。心理學(xué)家認(rèn)為，聯(lián)想是思維中已經(jīng)形成的暫時(shí)思維聯(lián)系的復(fù)活。聯(lián)想具有四種基本規(guī)律：　?、俳咏?guī)律。在時(shí)間與空間上接近的事物容易引發(fā)聯(lián)想。　?、趯Ρ纫?guī)律。在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物容易引發(fā)聯(lián)想。這是由于反差條件所造成的 ?！　、巯嗨埔?guī)律。在形狀或內(nèi)容上相似的事物容易引發(fā)聯(lián)想。比如利用知名度較高的商品或焦點(diǎn)事物來做廣告，以擴(kuò)大自己商品的知名度?！　、芤蚬?guī)律。在邏輯中有因果關(guān)系的事物容易引發(fā)聯(lián)想。人們的聯(lián)想過程通常是依據(jù)主體的邏輯推理與判斷對事物作出因果聯(lián)系的聯(lián)想。　　廣告視覺傳達(dá)受時(shí)間空間的限制，因此必須借助于人們已有的經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)快速產(chǎn)生聯(lián)想以擴(kuò)大廣告的心理效果。借助相接近的事物進(jìn)行視覺傳達(dá)，可以使不知名的商品擴(kuò)大印象;通過特點(diǎn)、性質(zhì)相反的事物進(jìn)行視覺傳達(dá)，可以充分表現(xiàn)商品的優(yōu)越性;利用事物之間應(yīng)具有的因果關(guān)聯(lián)進(jìn)行視覺傳達(dá)，可以使人們更快地理解或認(rèn)識(shí)商品的性能與品質(zhì)?！　⌒睦韺W(xué)中把由一種感覺引起的另一種感覺的變化稱為聯(lián)覺。比如，不同的色彩能引起人們不同的冷暖感覺，紅橙色使人產(chǎn)生溫暖的視覺聯(lián)覺;青藍(lán)色使人產(chǎn)生寒冷的視覺聯(lián)覺。再如，方形體使人產(chǎn)生硬的視覺聯(lián)覺;圓形體使人產(chǎn)生軟的視覺聯(lián)覺等。這都是由于人們長期的視覺經(jīng)驗(yàn)、生活體驗(yàn)，將自然的視覺印象儲(chǔ)存于潛意識(shí)中所形成的聯(lián)覺作用的結(jié)果。　　廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的之一就是要達(dá)到一定的聯(lián)覺效應(yīng)，因此要充分利用人們在認(rèn)識(shí)事物過程中所具有的聯(lián)覺心理規(guī)律。 比如借用橙色調(diào)的碩果感物象來襯托食品;借助蘭、綠色調(diào)的清爽感物象來襯托飲料;借助淺色調(diào)的潔凈感物象來表現(xiàn)衛(wèi)生用品;借助深色調(diào)的厚重感物象來象征歷史悠久等等?！　÷?lián)覺與聯(lián)想既有關(guān)聯(lián)，又有區(qū)別。聯(lián)覺是直接地在感官刺激作用下產(chǎn)生的另一種感覺，不需要經(jīng)過思維的思考作用，因而它比聯(lián)想更為直接，快捷及生動(dòng)。如果說廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功在于有效地傳播信息，誘發(fā)、觸動(dòng)、喚起人們從視覺到心理的感應(yīng)，那么聯(lián)覺的運(yùn)用不失為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的良好途徑　　有創(chuàng)意的廣告會(huì)帶給受眾不一樣的觀感，有創(chuàng)意的廣告會(huì)讓人動(dòng)容體會(huì)精神的內(nèi)涵，有創(chuàng)意的廣告正是廣告設(shè)計(jì)的生命最佳體現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)因有生命力而存在，而思維原理則是讓廣告的生命更加長久的延續(xù)。

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