包裝設(shè)計(jì)也許是設(shè)計(jì)師最愛(ài)留意和吐槽的一個(gè)設(shè)計(jì)方向，即便大部分設(shè)計(jì)師的工作領(lǐng)域從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了數(shù)字媒體和產(chǎn)品，我們依然生活在實(shí)體產(chǎn)品的世界里。上海包裝設(shè)計(jì)就來(lái)和大家簡(jiǎn)單聊聊包裝設(shè)計(jì)。　　包裝的作用可以從最基礎(chǔ)的兩個(gè)方向做個(gè)劃分：　　一是承載物品的物理屬性：保護(hù)產(chǎn)品、便捷的使用　　二是展示和宣傳作用　　首先，包裝的最基礎(chǔ)功能，是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品。　　從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔谩！　‘?dāng)然，從小包裝到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個(gè)作用：便捷使用。　　越來(lái)越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場(chǎng)景細(xì)分，比如掛面，十幾年來(lái)掛面都是傳統(tǒng)的大包裝：　　產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)，把包裝做了獨(dú)立分裝：一是衛(wèi)生，二是可以大致估算每次使用的用量?！　≡谘诱沟椒奖忝妫骸　∪绻麙烀娴莫?dú)立包裝是為了衛(wèi)生和度量，那方面便的調(diào)味包就是為了靈活方便的取用。那句“依個(gè)人口味酌量添加”成了調(diào)味包的標(biāo)配文案，不用細(xì)說(shuō)你也懂得。　　展示和宣傳作用：　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)產(chǎn)品來(lái)看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，廣告設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標(biāo)用戶接觸的媒體?！　∵€是用快消品來(lái)舉例：　　可口可樂(lè)品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂(lè)，配合它經(jīng)典的曲線瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕人。問(wèn)題來(lái)了，年輕人喜歡新鮮的事物，而經(jīng)典又是可口可樂(lè)一直堅(jiān)持的理念，那怎么辦?　　包裝的創(chuàng)意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，還有重大活動(dòng)像奧運(yùn)、節(jié)日的主題包裝，針對(duì)不同國(guó)家的大眾審美在做出差異化設(shè)計(jì)等等....　　來(lái)舉一個(gè)國(guó)內(nèi)案例，廚邦醬油　　也許大家都聽(tīng)過(guò)它電視廣告那個(gè)簡(jiǎn)單直接且有點(diǎn)口號(hào)形勢(shì)的廣告： 廚邦醬油美味鮮，曬足一百八十天....　　乍看一下可能包裝也沒(méi)有什么特別的心意。但包裝的創(chuàng)作者解讀了一下背后的故事，因?yàn)樗枰獢M定一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)元素，讓消費(fèi)者尤其是家庭主婦聯(lián)想到廚邦醬油和廚房的關(guān)系。而廚房或是說(shuō)家里的餐廳最容易是別的符號(hào)就是桌布。　　每一個(gè)廚邦醬油的標(biāo)貼用了辨識(shí)度極高的“格子”元素讓家庭主婦們看到就會(huì)想到家里的餐桌，建立這樣一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)：廚邦醬油=家庭餐桌必備。在超市貨架上整齊的擺放一起，真是如桌布一樣，在看看超市里其他競(jìng)品，為了展示自己而展示，都這樣反而嵌入了辨識(shí)不夠清晰的環(huán)境中。

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