設計生來是被消費的，消費的受眾有大眾和小眾之分，這二者是有區(qū)別的。面向普世大眾的消費品和面向高端人群的奢侈品自然不是一個類別，具有大眾意味的上海平面設計和散發(fā)著個人趣味的產(chǎn)品也不可同日而語。 當你對滿大街跑著的大眾桑塔納或者一汽夏利已經(jīng)麻目的時候，突然出現(xiàn)一輛布加迪威龍，定能在人群中引起不小的轟動。對于這種頂級豪車，我想大多數(shù)人都只有望洋興嘆的份兒。從某種程度上來說，奢侈品只是為一小部分人服務的，但大眾并不排斥奢侈品，包括小眾的上海包裝設計，因為那是他們夢想的一部分。大眾的上海品牌設計與小眾的上海廣告設計消費之間要達到一個平衡，高昂的價格是其中一個很重要的砝碼，財富的擁有量是造成消費者大眾和小眾之分的一條鴻溝。 而另一條看不見的隔閡則體現(xiàn)在消費者對消費品包裝設計的認知標準不同上。近年來，二年級學生每年都要去的兩個寫生實習的地方是北京的798藝術區(qū)的上海廣告公司和北京DRC上海包裝設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。在這兩個地方，學生們可以領略到關于創(chuàng)意的兩種不同的表現(xiàn)方式。798是一個藝術家聚集區(qū)，在這里，學生們會體會到各種各樣的存在方式，在這里，個人理念的設計表達可以像野草一樣瘋長，每一個藝術家都存在于自己所營造的烏托邦式的瑰麗城堡里，理想與現(xiàn)實，過去與未來，先鋒意識與傳統(tǒng)情調(diào)，實驗色彩與社會意義，在廣泛的層面上不斷交鋒。你可以看到很多揚館門可羅雀，可他們?nèi)耘f樂此不疲，以一種超然的姿態(tài)堅守著自己的藝術尊嚴，而學生們則像一群挑剔的蜜蜂～樣，因為花朵太多而不知道該在哪里駐足?？傊瑢W生們來說，這是一段快樂的體驗活動，我不希望他們?nèi)タ桃饫斫馐裁词巧虾０b設計，那樣反而褻瀆了這一片圣地；而DRC的感覺卻完全不同。這里其實是一個培養(yǎng)上海設計公司的孵化器，多年來，不知道有多少公司入駐，享受著政府對創(chuàng)意設計行業(yè)的政策支持。從標準的格子間空間布局和一臉專注的上海設計公司設計師臉上可以看出，這里是一個工廠式的標準化作業(yè)的上海平面設計園區(qū)，他們雖然也在強調(diào)創(chuàng)意和表達，但這種表達卻受到了很多束縛，市場的，成本的，材料的，結(jié)構的，形態(tài)的，色彩的……上海包裝設計師就像一個帶著鐐銬跳舞的舞者，要在重重限制中去展現(xiàn)自己優(yōu)美的舞姿，既要賣力表現(xiàn)，又要提防腳下鐐銬的羈絆，這糾結(jié)的過程就是設計師工作的真實寫照。哪一件經(jīng)得起市場考驗的設計作品不是經(jīng)過了歷次否定、分析、修正之后而獲得重生的呢？

上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構，十年品牌形象策劃實戰(zhàn)團隊。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設計思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務品牌設計、企業(yè)VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計，商務印刷，包裝印刷等。