根據(jù)上海設(shè)計公司委托創(chuàng)心研究市調(diào)公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們平均花費1-2小時看短影音，在這段時間內(nèi)，要怎么抓住網(wǎng)友注意力，首先要知道網(wǎng)感5大特征！ 現(xiàn)代人注意力愈來愈低，讓短影音快速崛起，像中國現(xiàn)在最流行的抖音，任由你在15秒內(nèi)玩出音樂創(chuàng)意，也成為新興的社群平臺。究竟什么是網(wǎng)感？網(wǎng)友喜歡看什么類型的網(wǎng)感短影音？上海包裝委托創(chuàng)心研究市調(diào)公司，透過訪談十二位網(wǎng)友，總共18個小時的深度研究，解開網(wǎng)感的神秘面紗。 這些受訪者每天都花1－2個小時上網(wǎng)看短影音，除了達到放松的效果以外，不同生活狀態(tài)的族群，對于短影音亦有不同的需求。 獲取新知、掌握潮流是趨使上班族看短影音的原因之一，他們渴望充份運用零碎時間去學習，好讓自己覺得有所提升；而學生族群則期望藉由短影音建立生活與同儕的連結(jié)，一支好笑的影片會引起朋友互相討論，產(chǎn)生共通話題，有助增進人際闗系。 上海logo設(shè)計委托創(chuàng)心研究，展開12場的短影音focus group。 此外，從這些網(wǎng)友較常收看的創(chuàng)作者影片中可看出，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容走向分眾化，網(wǎng)友對于創(chuàng)作者的風格亦展現(xiàn)出明顯的個人偏好，例如有人?？锤阈β肪€，有人只追知識型影片，創(chuàng)作者必須專心營造、強化個人風格與內(nèi)容，才能持續(xù)粉絲的追蹤。短影音魅力到底有多大，讓人如此無法自拔，這次訪談也歸納出上海視頻拍攝的網(wǎng)感五大特征。 強烈個人風格： ?強烈個人風格是增加辨識度的重要關(guān)鍵，也決定網(wǎng)友的黏著度，雖然網(wǎng)絡(luò)影音的閱聽眾已經(jīng)分眾化，但仍有些共通風格普遍受到喜愛，例如梗很多、夠白爛、真實不做作、本土親切等。除了創(chuàng)作者本身的特色，固定的片頭、配樂、造型，或是每集同樣的梗，都可幫助網(wǎng)友建立辨識度以及熟悉感。 善用社群流行語／時事： 在短影音中結(jié)合時事梗與社群流行語，像黑人問號、母湯、嚇到吃手手等，會讓網(wǎng)友更有共鳴。 秒懂： 秒懂是現(xiàn)代人缺乏耐心下的需求，重點在將事件化繁為簡，條列成簡單易懂的內(nèi)容，讓人一看便知，最受歡迎的就是各種懶人包。 節(jié)奏例落鮮明： 過于緩慢的影片會讓人沒耐心，以往習慣的情緒鋪陳在上海設(shè)計公司完全不適用，節(jié)奏利落加上配樂明快，才能讓網(wǎng)友有興趣看下去。 豐富用心內(nèi)容： 網(wǎng)友非常在乎自己追隨的創(chuàng)作者能否持續(xù)產(chǎn)出豐富的內(nèi)容，上海包裝設(shè)計：當內(nèi)容夠好時，影片長度便不是重點，許多受訪者都覺得最長不要超過十分鐘都還是可以接受的范圍。 這次研究也意外發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友比大家想象的還專業(yè)，他們除了在意內(nèi)容更新頻率之外，也很注重影片質(zhì)量，運鏡穩(wěn)定和上字幕是基本要求，剪輯后制、配樂特效的精致度能讓他們感受到創(chuàng)作者的認真經(jīng)營。 網(wǎng)絡(luò)世界充滿實驗精神，在理解這個世代追求的「網(wǎng)感」特征之后，影音的未來似乎不再那樣混沌，加上科技的飛快進步，究竟會迸出什么樣的火花，就讓我們繼續(xù)看下去。

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