每一年度IKEA都會(huì)打出「再創(chuàng)低價(jià)」的上海宣傳設(shè)計(jì)策略，而這所謂的低價(jià)，不僅僅只是找出各式便宜商品，便宜的物流支出、完善的上海包裝設(shè)計(jì)、劃算的產(chǎn)品材質(zhì)等，都在IKEA的考量的項(xiàng)目，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、定價(jià)一路到消費(fèi)者的家中，都是基于「負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格」來提供服務(wù)。據(jù)品牌調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者都「覺得」IKEA的商品并不便宜，為了強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)的「低價(jià)」特色，奧美透過7支短影片將IKEA的「低價(jià)」抽絲剝繭來看，更展現(xiàn)「高CP值」的新意象。 奧美資深策略規(guī)劃高于婷表示，「低價(jià)」一直存在于IKEA的品牌上海畫冊設(shè)計(jì)DNA中，為了讓消費(fèi)者有連結(jié)生活的真實(shí)感受，這波「低價(jià)創(chuàng)造無價(jià)」的營銷活動(dòng)，并非聚焦于價(jià)格戰(zhàn)，反而希望IKEA的商品能為消費(fèi)者的生活加分，放大美好的意義，這才是品牌的核心溝通訊息。奧美副創(chuàng)意總監(jiān)許力心觀察，時(shí)下年輕消費(fèi)族群的生活，人人離不開網(wǎng)絡(luò)，且偏好輕松、幽默、風(fēng)趣的插畫影音風(fēng)格，再加上統(tǒng)計(jì)指出，消費(fèi)者平均愿意停留在影片上的時(shí)間僅有六秒，因此經(jīng)團(tuán)隊(duì)討論后，決定以六秒短影音上海廣告設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者眼球，當(dāng)消費(fèi)者想按下Skip鍵時(shí)，短影音也正好結(jié)束，同時(shí)又能透過Facebook、Instagram、YouTube Bumper AD等多渠道傳散，甚至還可以直接當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)Banner素材，曝光機(jī)會(huì)大幅提升。 創(chuàng)意策略則以簡單的數(shù)學(xué)公式(無價(jià)方程式：某個(gè)生活片段＋I(xiàn)KEA商品＝從未想過的美好結(jié)局)為記憶點(diǎn)，來演算IKEA的「低價(jià)創(chuàng)造無價(jià)」的訴求，滿足消費(fèi)者接收廣告的新鮮感與樂趣感的同時(shí)，也給予品牌高度正面的評(píng)價(jià)與好感。

上海程勛印刷設(shè)計(jì)公司是一家品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)，十年品牌形象策劃實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)。深諳品牌營銷創(chuàng)意之道，洞察市場，品牌全案設(shè)計(jì)思維活躍，品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業(yè)務(wù)品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)VI設(shè)計(jì)、餐飲VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、餐飲LOGO設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告平面設(shè)計(jì)，商務(wù)印刷，包裝印刷等。